Piața europeană de smartphone-uri revine pe creștere în T2 2025

Piața europeană de smartphone-uri a revenit pe creștere în trimestrul 2 al anului 2025, după un început slab de an, înregistrând o creștere de 4% față de anul precedent, conform raportului Counterpoint Research T2 2025 Smartphone Market Monitor.

Deși peisajul economic și geopolitic a rămas dificil, exacerbat de introducerea de noi reglementări ecologice pe piețele UE, lansarea de noi dispozitive impresionante și unele campanii promoționale agresive au ajutat la compensarea declinului și la readucerea regiunii pe creștere.

Samsung și-a menținut poziția de lider în regiune în trimestrul 2 al anului 2025, deși cu o ușoară scădere a cotei de piață, Apple și Xiaomi înregistrând o creștere bună pe parcursul anului, ajutate de seriile iPhone 16e și, respectiv, Redmi Note 14.

Cel mai mare câștigător a fost însă din nou HONOR, al cărui impuls puternic a continuat în trimestrul 2 și al cărui loc patru a fost consolidat de un trimestru dezamăgitor pentru realme.

Cum arată Top 5 smartphone-uri

Samsung și-a majorat vânzările cu 2% în T2 2025 față de același interval din 2024. Însă cota sa de piață a coborât la 31%, de la 32%.

Apple a reușit să-și majoreze cota de piață cu 1%, la 25% în T2 2025, iar livrările au crescut cu 7%.

Și Xiaomi și-a mărit cota de piață cu un procent, la 19%, pe fondul creșterii livrărilor cu 11%.

Cea mai bună evoluție, din punct de vedere al vânzărilor, a fost înregistrată de Honor (+42%), iar cota sa de piață a crescut la 4%, de la 3%. Avântul puternic al Honor în regiune a continuat în T2 datorită seriilor 400 și Magic 7.

realme nu a avut un trimestru bun. Livrările sale au coborât cu 15%, iar cota sa de piață s-a menținut la 4%.

În ciuda revenirii, livrările de smartphone-uri din Europa au rămas ușor în scădere față de anul precedent în S1 2025, din cauza cererii scăzute a consumatorilor, a incertitudinii geopolitice continue și a noilor reglementări ecologice care intră în vigoare în întreaga UE.

„Cererea consumatorilor a continuat să fie scăzută în trimestrul 2 din cauza provocărilor economice continue, iar unele dispozitive entry-level, cum ar fi Samsung Galaxy A06, nu au ajuns pe piețele UE din cauza noilor reglementări de ecodesign, ceea ce a dus la imposibilitatea reîmprospătării popularului Galaxy A05 de anul trecut. Cu toate acestea, livrările au crescut față de anul precedent, pe măsură ce noi categorii de dispozitive au apărut pe piață (de exemplu, Apple iPhone 16e și Samsung Galaxy S25 Edge), campaniile promoționale s-au intensificat, iar Xiaomi a continuat să satisfacă cererea de nivel mediu cu populara serie Redmi Note 14. HONOR a fost, încă o dată, furnizorul remarcabil. Dispozitivele sale impresionante și mixul puternic de portofoliu, exemplificate de seriile 400 și Magic 7, care au fost bine primite, au dus la o creștere de 42% de la an la an pentru furnizor.”

Jan Stryjak, oficial  Counterpoint Research