Smartphone-urile se vor scumpi. La cât va ajunge prețul mediu?

Prețul mediu de vânzare (ASP) al smartphone-urilor pe piața mondială de continuă să crească în fiecare an, impulsionat de „premiumizare”.

Astfel, de la 357 de dolari în 2024, ASP-ul este proiectat să ajungă la 370 de dolari în 2025 și la 412 de dolari în 2029, o rată anuală compusă (CAGR) de 3%, potrivit studiului Market Outlook Tracker realizat de Counterpoint Research.

Pe lângă faptul că este stimulată de „premiumizare”, creșterea constantă este susținută și de adoptarea 5G și de preferința consumatorilor pentru funcții avansate, chiar și în cazul dispozitivelor de gamă medie.

Cum va evolua piața smartphone-urilor în 2025

În trimestrul 2 din 2025, piața s-a comportat altfel decât era prognozat. Cea mai recentă previziune a Counterpoint Research prevede o creștere a livrărilor globale de smartphone-uri cu 2,5% față de anul precedent, comparativ cu rata de creștere de 1,9% prognozată în trimestrul 1, dar în scădere față de rata de 4% proiectată la începutul anului. Motivele încetinirii livrărilor sunt creșterile de prețuri, realinierea lanțului de aprovizionare și presiunea macroeconomică.

Prețul mediu de vânzare (ASP) pentru 2025 este estimat să crească cu 3,5% față de anul precedent, ajungând la 370 de dolari, puțin mai mult decât creșterea de 2,3% așteptată anterior, determinată de creșterea prețurilor ASP în America de Nord și de o revenire a prețurilor în India și în restul regiunii APAC, susținută de redresarea condițiilor economice.

Având în vedere că prețurile ASP cresc mai rapid decât livrările, creșterea combinată este preconizată să impulsioneze veniturile din smartphone-uri cu aproape 6% față de anul precedent în 2025. Pe termen lung, se așteaptă ca acest impuls să susțină o rată anualizată compusă de creștere (CAGR) de 5% a veniturilor până în 2029, începând cu 2025, pentru a ajunge la venituri globale anualizate din smartphone-uri de 564 de miliarde de dolari.

Global Smartphone Market Average Selling Price (ASP) Forecast, 2022 – 2029

După ani de perturbări, de la fluctuațiile cererii din pandemie, la provocările lanțului de aprovizionare și volatilitatea recentă indusă de tarife, piața smartphone-urilor începe să se normalizeze. Operatorii din SUA continuă cu promoții agresive, stocurile nu s-au acumulat, iar producătorii de echipamente originale (OEM) și-au respectat ciclurile de lansare și strategiile de achiziții obișnuite. Perspectiva pieței smartphone-urilor sugerează o stare mai „normalizată” până în a doua jumătate a anului 2025 și în 2026, ceea ce întărește previziunea companiei de cercetare că majorarea ASP și volumele stabile vor susține expansiunea veniturilor.

Care sunt prognozele pentru cele mai mari piețe locale?

Smartphone-urile au fost până acum în mare parte exceptate de la creșterile tarifelor percepute de SUA împotriva partenerilor comerciali și sunt relativ izolate în comparație cu sectoare precum automobilele, semiconductorii și alte produse electronice de larg consum. Cu toate acestea, incertitudinea comercială cauzată de tarifele americane, împreună cu un mediu macroeconomic mai slab, ar putea complica situația în viitor.

Cum va evolua piața smartphone-urilor din America de Nord?

Se așteaptă ca livrările din America de Nord să scadă în a doua jumătate a anului 2025, după o creștere puternică a vânzărilor în a doua jumătate a anului 2025, în timp ce transferul tarifelor va crește prețul mediu de vânzare (ASP) general cu 7% față de anul precedent în 2025. Se așteaptă ca modelele premium Apple, promoțiile continue din partea operatorilor de telefonie mobilă și dispozitivele pliabile să ridice ASP la aproximativ 984 de dolari până în 2026.

Pe termen lung, SUA vor juca un rol stabilizator în menținerea ASP global, dar contribuția sa la creșterea ASP până în 2029 va fi mai ridicată, deoarece este deja o piață premium. Analiștii nu se așteaptă la o altă creștere bruscă din cauza mediului comercial, deoarece creșterile suplimentare vor fi absorbite atât de furnizori, distribuitori, cât și de consumatori.

China va influența prețul smarphone-urilor pe piața mondială

În China, prognoza Counterpoint pentru trimestrul 2 2025 indică o traiectorie a ASP ușor mai mică decât în ​​trimestrul 1, creșterea acestui preț al smartphone-urilor fiind revizuită la 3,6% față de anul precedent în 2025, comparativ cu estimarea anterioară de 4%.

Pe această piață, ASP este determinat, în principal, de Huawei, OPPO și vivo. Se preconizează că prețul de vânzare al Apple în China va crește cu 2% față de anul precedent în 2025, comparativ cu previziunile anterioare din primul trimestru, care preconizau o scădere. Această îmbunătățire a prețului de vânzare este determinată în mare măsură de vânzările mai bune de modele Pro, în ciuda unei ușoare scăderi a livrărilor.

Pe termen lung, schimbarea prețurilor premium din China va împinge prețul de vânzare globală spre o poziție superioară, sporind în același timp rolul său în segmentul premium al pieței globale de smartphone-uri.

India va continua să sprijine segmentul mid-range, prețul de vânzare rămânând sub 250 de dolari în 2025, dar crescând treptat pe fondul „premiumizării”, ajungând la 287 de dolari până în 2029. Migrarea continuă de la telefoanele clasice, creșterea cererii în zonele rurale și semi-urbane și adoptarea digitală în creștere vor oferi un impuls constant atât pentru smartphone-urile mid-range, cât și pentru cele premium.

Cu cât vor scumpi producătorii telefoanele?

Apple rămâne ancora prețurilor de vânzare premium

Apple rămâne ancora prețurilor de vânzare premium, estimate să crească de la 919 de dolari în 2025 la aproape 1.000 de dolari până în 2029, impulsionată de mixul său de modele Pro și de bază, inclusiv cele mai recente game „e” și „Air”.

iPhone 16e a dus la o contracție a vânzărilor anticipate de 9% față de anul precedent în primul trimestru al anului 2025, dar se așteaptă ca această vânzare anticipată să se îmbunătățească odată cu adoptarea modelului Pro în a doua jumătate a anului 2025.

Apple urmărește în mod intenționat o strategie duală. În ceea ce privește livrările, își lărgește baza de produse, cu iPhone e și iPhone Air atingând piețele emergente și segmentul de consum. În ceea ce privește vânzarea anticipată de produse, Apple își consolidează dominația pe segmentul high-end cu modelele Pro, pregătindu-se în același timp pentru o creștere a vânzărilor de la primul său telefon pliabil din 2026.

Pe termen lung (2026-2029), SUA, China și Europa vor continua să dețină cea mai mare cotă de piață pentru Apple, în timp ce piețele sensibile la prețuri LATAM, MEA și India vor înregistra o creștere mai mare a livrărilor de la an la an, determinată de modelele de bază ale iPhone și de modelele din generațiile mai vechi.

ASP Forecast, CAGR for Major Global Smartphone Brands, 2025-2029

La Samsung, ASP va rămâne constant

La Samsung, ASP va rămâne constant. Performanța slabă a flagship-urilor în S1 va reduce ASP-ul său general pentru 2025, deși dispozitivele pliabile și adoptarea GenAI vor susține creșterea pe termen lung. Pe de altă parte, expunerea semnificativă a Samsung la segmentele de nivel mediu din piețele emergente va limita potențialul de creștere ASP.

Și alți jucători Android, precum Xiaomi, OPPO și vivo, urmăresc o strategie de „premiumizare”, dar cererea slabă din China și performanța modestă din India au menținut creșterea ASP în mare parte redusă în 2025.

Huawei își consolidează creșterea ASP pe piața sa internă, China. Prin relaxarea constrângerilor lanțului de aprovizionare pentru cipurile sale dezvoltate în cadrul companiei, seriile Mate și P de la Huawei contribuie la creșterea ASP-ului său.

ASP-ul este susținut în continuare de adoptarea puternică a dispozitivelor pliabile ale Huawei. Loialitatea HarmonyOS permite prețuri premium, deși expansiunea dincolo de China rămâne limitată.

Concluzie

În perioada 2024-2025, apariția smartphone-urilor GenAI a dus la o creștere a costurilor din lista de materiale (BoM) cu aproximativ 40-60 de dolari per dispozitiv, ceea ce a dus inițial la creșterea prețurilor. Pe măsură ce inteligența artificială se maturizează, creșterea prețurilor medii de vânzare a produselor (ASP) se va muta de la inflația costurilor la valoarea percepută, deoarece consumatorii vor fi mai dispuși să plătească pentru dispozitive bazate pe inteligența artificială.

Deși smartphone-urile pliabile reprezintă încă sub 2% din livrările globale, ASP-urile lor duc la creșterea mediilor și modelează percepțiile consumatorilor către produse premium. Prevederea privind produsele pliabile de la Apple la sfârșitul anului 2026 ar putea declanșa o creștere a prețurilor de vânzare a produselor, resetând în același timp standardul industriei pentru produsele pliabile.

Per total, prognoza globală pentru ASP-ul smartphone-urilor pare ușor pozitivă. Volatilitatea tarifelor se diminuează acum, lanțurile de aprovizionare se stabilizează, iar echilibrul dintre adoptarea smartphone-urilor premium, GenAI și inovația în domeniul pliabil va menține un impuls ascendent modest. Creșterea nu va fi explozivă, ci normalizată, unde ASP-urile pentru smartphone-uri vor crește constant în ciuda dificultăților macroeconomice.