HONOR: Vânzările internaționale au crescut cu 55% în 2025, impulsionate de telefoanele mid-premium și extinderea globală

HONOR a înregistrat o creștere puternică a livrărilor internaționale în 2025, precum și o consolidare a poziției pe piețele externe.

Operațiunile din afara Chinei au devenit un motor esențial de dezvoltare.

Potrivit unui raport Omdia, livrările HONOR în afara pieței interne au crescut cu aproximativ 55% de la an la an, în perioada T1-T3 2025, cea mai mare rată de creștere dintre primii 10 producători globali de smartphone-uri.

Exporturile devin pilon central al strategiei HONOR

În ultimii cinci ani, ponderea livrărilor internaționale HONOR a crescut semnificativ, de la sub 10% din total în 2021 la aproape jumătate până în trimestrul al treilea din 2025.

Această evoluție marchează o schimbare strategică majoră, prin care piețele externe au trecut de la un rol secundar la unul esențial pentru scalare, diversificare geografică și stabilitate operațională.

Accent pe telefoane din segmentul mediu și premium

Un factor-cheie al creșterii este concentrarea pe segmentul de preț 300 – 499 de dolari, care a reprezentat aproximativ 23% din livrările externe HONOR în primele trei trimestre ale anului. Aceasta este cea mai mare pondere din acest segment în rândul producătorilor chinezi importanți.

Strategia include o prezență puternică în retailul de brand și parteneriate solide cu operatorii, dezvoltarea de produse adaptate preferințelor locale , cu accent pe autonomie, rezistență și funcții AI – precum și promovarea experiențelor AI direct în magazine, pentru a stimula adopția.

HONOR – Extindere regională bine calibrată

Europa joacă un rol central în strategia de premiumizare a HONOR. Compania s-a clasat în top cinci în piețe majore din Europa de Vest, precum Marea Britanie și Franța. Modelul pliabil Magic V5 a obținut locul al doilea în segmentul telefoanelor pliabile de tip „book” din Europa de Vest. În Europa Centrală și de Est, livrările au crescut cu 15%, semn al unei adopții în creștere.

America Latină rămâne un pilon important de volum. HONOR și-a consolidat poziția în Mexic și America Centrală și s-a extins în Ecuador și regiunea Caraibelor. Evenimente majore precum Cupa Mondială FIFA 2026 sunt așteptate să stimuleze cererea și campaniile promoționale ale operatorilor.

Orientul Mijlociu și Africa reprezintă cel mai dinamic motor de creștere. Livrările se apropie de nivelurile din America Latină, susținute de canale premium, parteneriate cu operatorii și specificații adaptate piețelor din Golf.

Asia de Sud-Est este o frontieră de creștere în plină dezvoltare. Inițiativele de producție locală din Indonezia și centrele regionale din Malaezia ajută la consolidarea lanțului de aprovizionare și la conformarea cu reglementările locale, în timp ce modelele de top câștigă vizibilitate prin extinderea rețelei de retail și service.

HONOR – Provocări și perspective

Creșterea prețurilor pentru memoriile NAND și DRAM ar putea pune presiune pe costuri, în special pentru modelele midrange. În același timp, diferențierea serviciilor AI în ecosistemul Google rămâne limitată, ceea ce face ca experiențele AI localizate să fie esențiale pentru monetizare.

Pe termen mediu, succesul HONOR va depinde de capacitatea de a valorifica piețele încă insuficient exploatate, de a aprofunda localizarea și de a extinde serviciile AI dincolo de hardware. Cu investiții continue în retail, parteneriate regionale și produse premium, HONOR pare bine poziționată pentru a-și menține ritmul de creștere pe piețele internaționale.