Apple și Samsung au dominat piața smartphone-urilor în 2025

Piața mondială a smartphone-urilor a crescut moderat în 2025, iar competiția dintre giganții industriei a devenit tot mai concentrată în jurul segmentului premium.

Datele preliminare publicate de IDC (International Data Corporation) arată că livrările globale au ajuns la 1,26 miliarde de unități, în creștere cu 1,9% față de 2024.

Apple revine puternic și își consolidează poziția de lider

Apple a fost cel mai mare producător de smartphone-uri la nivel global în 2025, cu 247,8 milioane de unități livrate, în creștere cu 6,3% față de anul precedent. Cota sa de piață a urcat la 19,7%, de la 18,9% în 2024.

Creșterea a fost susținută de succesul noilor modele, în special din gama premium, dar și de o performanță mai bună pe piețe-cheie precum China, unde Apple a reușit o revenire notabilă.

Samsung, aproape la egalitate și cu cea mai mare creștere

Samsung s-a clasat foarte aproape de Apple, cu 241,2 milioane de smartphone-uri livrate și o cotă de piață de 19,1%. Producătorul sud-coreean a înregistrat cea mai mare creștere anuală dintre primii doi jucători, de 7,9%, beneficiind de vânzările solide ale telefoanelor pliabile și ale modelelor din gama medie.

Împreună, Apple și Samsung controlează aproape 39% din piața globală, confirmând tendința de consolidare în jurul brandurilor premium.

Xiaomi, vivo și OPPO: stabilitate cu presiuni tot mai mari

Xiaomi și-a păstrat poziția a treia, cu 165,3 milioane de unități livrate, însă a înregistrat un ușor declin anual de 1,9%, iar cota sa de piață a scăzut la 13,1%. Tranziția către modele mai scumpe și competiția intensă din China au pus presiune pe performanța companiei.

Vivo a avut o evoluție pozitivă, cu o creștere de 2,7%, ajungând la 103,9 milioane de unități și menținând o cotă de 8,2%, susținută în special de piața din India. OPPO, în schimb, a raportat un declin de 2,7%, cu 102 milioane de unități livrate și o cotă de 8,1%.

Grupul „Others” scade, semn al consolidării

Producătorii mai mici, „Others”, au scăzut la 31,7% din piață, față de 32,8% în 2024. Această evoluție sugerează o consolidare tot mai accentuată a industriei, în care jucătorii mari își întăresc pozițiile, iar companiile mai mici pierd teren.

În ansamblu, datele IDC indică o piață aflată într-o ușoară creștere, dar tot mai polarizată, în care dimensiunea, brandul și capacitatea de a livra produse premium devin factori decisivi pentru succesul pe termen lung.

Piața smartphone-urilor crește în T4 2025

În T4 2025, piața mondială a smartphone-urilor a încheiat anul 2025 pe un trend pozitiv, în pofida presiunilor economice și a problemelor din lanțurile de aprovizionare. Livrările globale de smartphone-uri au crescut cu 2,3% în trimestrul al patrulea din 2025, ajungând la 336,3 milioane de unități, spune IDC.

Premiumul și pliabilele, motoarele creșterii

Evoluția pozitivă a fost susținută în principal de cererea constantă pentru telefoane premium, de interesul tot mai mare pentru modelele pliabile și de achizițiile accelerate ale consumatorilor, care au anticipat posibile scumpiri. La nivelul întregului an, livrările globale au totalizat 1,26 miliarde de smartphone-uri, ceea ce reprezintă o creștere anuală de 1,9%.

Chiar dacă trimestrul al patrulea a fost marcat de o criză a memoriilor, piața a demonstrat reziliență într-un context economic dificil, caracterizat de volatilitate a tarifelor și perturbări ale lanțului de aprovizionare.

Apple și Samsung își consolidează dominația în T4

Apple și Samsung au fost principalii beneficiari ai acestui context, înregistrând cele mai mari ritmuri de creștere din rândul primilor cinci producători. Samsung a crescut cu 7,9%, iar Apple cu 6,3%, cele două companii ajungând împreună la 39% din piața globală, față de 37% în anul precedent.

Apple și-a menținut poziția de lider global pentru al treilea an consecutiv, cu livrări record și o revenire puternică în China, susținută de succesul seriei iPhone 17. Samsung, la rândul său, a avut cel mai bun trimestru patru din 2013, datorită vânzărilor solide ale Galaxy Z Fold 7 și ale modelelor accesibile din seria Galaxy A, care includ funcții AI.

Presiune asupra celorlalți producători

În timp ce piața se îndreaptă spre segmente cu prețuri mai ridicate, alți mari producători continuă să resimtă presiunea. Xiaomi, vivo și OPPO și-au menținut în mare parte pozițiile, dar cu pierderi marginale de cotă.

Xiaomi a rămas pe locul al treilea, însă a suferit un declin cu două cifre în T4, pe fondul competiției intense din China și al tranziției dificile către telefoane mai scumpe. Vivo a fost susținut în principal de piața din India, în timp ce OPPO a avut un trimestru patru mai bun, ajutat de lansări noi și de performanța solidă din China.

Perspective mai dificile pentru 2026

Deși 2025 a fost un an favorabil pentru industrie, IDC avertizează că 2026 ar putea aduce o scădere a pieței, din cauza crizei de memorie, considerată una dintre cele mai severe perturbări de aprovizionare din istorie. Durata acestei crize va fi esențială pentru amploarea declinului.

În acest context, dimensiunea și puterea de negociere ale producătorilor mari vor deveni critice, aceștia fiind mai bine poziționați pentru a asigura componente și a gestiona creșterea costurilor. Chiar și așa, analiștii se așteaptă ca prețurile medii de vânzare să continue să crească, pe fondul majorării costurilor de producție.