Sony și TCL formează o alianță strategică pe piața TV, o provocare directă pentru dominația Samsung

Industria globală a televizoarelor intră într-o nouă etapă importantă după decizia Sony Group de a separa divizia de televizoare și audio home și de a o integra într-un joint venture cu TCL Electronics, conform Counterpoint Research.

În noua companie, TCL va deține 51% din acțiuni și controlul operațional, o mișcare care semnalează o schimbare structurală majoră în piața TV, nu doar pentru Sony, ci pentru întregul sector.

De ce este important parteneriatul Sony – TCL

Potrivit datelor Counterpoint Research, TCL era în noiembrie 2025 al doilea cel mai mare producător de televizoare din lume, imediat după Samsung, care deținea o cotă globală de 17%. TCL a crescut rapid, cu livrări mai mari cu 22% față de anul anterior și o cotă de piață urcată de la 13% la 16%. În același timp, Sony a coborât până pe locul 10 la nivel global, cu o cotă de sub 2%.

Noul joint venture, care ar urma să înceapă activitatea în aprilie 2027, după aprobările de reglementare, va acoperi întregul lanț de activități: de la planificare și design, până la producție, vânzări, logistică și servicii pentru clienți. Televizoarele vor continua să fie comercializate sub brandurile Sony și BRAVIA.

Strategia Sony: mai puțin hardware, mai mult conținut

Pentru Sony, această decizie vine pe fondul unor rezultate mai slabe în zona de display. Divizia de televizoare și proiectoare a generat venituri de aproximativ 598 de miliarde de yeni în anul fiscal 2025, în scădere cu 10% față de anul precedent. Tendința negativă a continuat și în prima parte a lui 2025, punând presiune pe profitabilitatea diviziei de electronice.

În acest context, mutarea se aliniază cu strategia pe termen lung a Sony, care se concentrează tot mai mult pe gaming, muzică, film, anime și afaceri bazate pe proprietate intelectuală, unde marjele sunt mai atractive și avantajul competitiv este mai clar.

Ce câștigă TCL din această alianță

Pentru TCL, parteneriatul cu Sony reprezintă un pas major în urcarea pe segmentul premium. Compania chineză obține acces la brandul BRAVIA, recunoscut la nivel global, dar și la expertiza Sony în procesarea imaginii, un domeniu în care japonezii excelează.

Analiștii consideră că TCL va combina tehnologiile sale avansate de panouri și iluminare MiniLED cu know-how-ul Sony, creând o ofertă mai puternică pentru televizoarele high-end. Obiectivul nu pare a fi transformarea BRAVIA într-un brand de volum, ci păstrarea poziționării premium, dar cu costuri mai competitive – o combinație care pune presiune directă pe liderii actuali ai pieței.

Un semnal clar pentru întreaga industrie TV

Această mișcare confirmă un trend mai larg: retragerea treptată a brandurilor japoneze din producția de televizoare. În trecut, nume precum Pioneer, Hitachi, Toshiba sau Mitsubishi Electric au făcut pași similari. În paralel, companiile chineze își consolidează tot mai mult poziția, beneficiind de scară mare și eficiență a costurilor.

Pentru Samsung și LG, parteneriatul Sony-TCL înseamnă o competiție mai dură, mai ales în zona premium, unde OLED-ul a fost principalul diferențiator. Accesul Sony la soluții MiniLED mai ieftine și avansate ar putea schimba echilibrul de forțe în anii următori.

Într-o piață în care volumul, costurile și tehnologia contează mai mult ca oricând, alianța dintre Sony și TCL ar putea redefini ierarhiile globale și arată clar că industria TV se află într-un moment de transformare profundă.