Microdramele câștigă teren în fața platformelor de streaming

Microdramele se conturează drept unul dintre cele mai dinamice formate din peisajul video online.

Utilizatorii din Statele Unite petrec, în medie, mai mult timp zilnic urmărind microdrame pe aplicații mobile decât vizionând conținut pe platforme consacrate precum Netflix, Disney+ sau Amazon Prime Video de pe telefon, potrivit unei analize realizate de Omdia.

Microdramele sunt formate video ultra-scurte (1-2 minute), verticale și serializate, concepute pentru a maximiza implicarea pe mobil („shorts”).

Acestea depășesc platformele de streaming tradiționale în timpul zilnic de vizionare, utilizând un model freemium pentru a livra conținut rapid, de tip „snackable”.

Veniturile globale generate de microdrame au ajuns la aproximativ 11 miliarde de dolari în 2025, iar estimările indică o creștere la 14 miliarde de dolari până la finalul lui 2026. Din această sumă, 3 miliarde de dolari vor proveni din afara Chinei, iar Statele Unite au devenit deja cea mai mare piață internațională pentru acest format.

Mai mult timp petrecut zilnic pe microdrame

Microdramele sunt producții scurte, de regulă de unu până la două minute, realizate în format vertical și concepute special pentru consumul pe mobil. Publicul principal este format din femei cu vârste între 25 și 45 de ani, însă noile producții încearcă să atragă și alte categorii de spectatori.

Datele pentru trimestrul al patrulea din 2025, furnizate de Sensor Tower și analizate de Omdia, arată că în SUA aplicații precum ReelShort generează un timp mediu zilnic de 35,7 minute per utilizator. Prin comparație, Netflix înregistrează 24,8 minute, Amazon Prime Video 26,9 minute, iar Disney+ 23 de minute.

Deși Netflix rămâne lider în privința numărului de utilizatori activi lunar pe mobil, intensitatea utilizării înclină balanța în favoarea microdramaticelor. Accentul se mută astfel de la dimensiunea publicului la nivelul de implicare zilnică.

Extindere internațională accelerată

Fenomenul nu se limitează la piața americană. În Marea Britanie, aplicația FlickReels depășește Amazon Prime Video la timpul mediu zilnic de utilizare. În Mexic, DramaBox înregistrează rezultate superioare atât față de Amazon Prime Video, cât și față de Disney+.

În același timp, jucători tradiționali din media încep să adopte formatul scurt. Platforme precum TelevisaUnivision, prin serviciul său ViX, sau Globo prin GloboPlay, integrează conținut serializat de scurtă durată în ecosisteme susținute de publicitate sau modele freemium, în încercarea de a crește nivelul de engagement.

Presiune asupra marilor platforme de streaming

Creșterea microdramaticelor pune presiune pe platformele globale de streaming, care trebuie să reducă diferența de implicare pe mobil față de platformele sociale precum YouTube și TikTok, unde timpul mediu zilnic petrecut de utilizatori se apropie de 80 de minute.

Strategiile bazate pe video vertical și conținut scurt devin astfel o opțiune logică pentru serviciile de streaming care doresc să își consolideze prezența pe mobil, fără a afecta oferta tradițională de conținut premium de lungă durată. Microdramele nu înlocuiesc televiziunea sau streamingul clasic, însă schimbă modul în care publicul consumă povești pe telefon.

Oportunități pentru operatorii telecom

Fenomenul oferă și oportunități pentru operatorii telecom, confruntați cu presiuni asupra veniturilor și cu investiții consistente în rețele 5G. Microdramele, prin natura lor scurtă, captivantă și adaptată consumului zilnic, pot deveni:

• un beneficiu inclus în pachetele de servicii,
• un instrument de reducere a ratei de renunțare la abonamente,
• sursă de parteneriate bazate pe publicitate,
• un mecanism de creștere a interacțiunii cu utilizatorii.

Prin dinamica lor accelerată, microdramele contribuie la remodelarea consumului video pe mobil și deschid noi direcții atât pentru platformele de streaming, cât și pentru operatorii telecom și creatorii de conținut.