Panasonic, fostul lider în domeniul televizoarelor cu plasmă, nu va mai produce propriile televizoare. Compania cedează producția și vânzările din SUA și Europa către Skyworth din China

Panasonic a anunțat o reorganizare majoră a afacerii sale cu televizoare în afara Japoniei. Compania transferă operațiunile de vânzare din America de Nord și Europa către Skyworth, potrivit Ars Technica.

Schimbarea intră în vigoare în luna aprilie și marchează o evoluție în modul în care Panasonic participă în regiunile unde piața este dominată de concurenți cu volume mari și prețuri agresive. Panasonic afirmă că păstrează vânzările pentru piața internă japoneză și continuă să producă anumite modele premium cu ecran mare. Astfel, firma își reduce implicarea directă la segmentele unde poate menține controlul și diferențierea.

Conform noului acord, Skyworth își asumă întreaga responsabilitate pentru producție, vânzări și logistică în America de Nord și Europa. Panasonic rămâne implicată în proiectarea produselor, procesarea imaginilor și asigurarea calității – domenii în care deține o expertiză profundă –, dar producția fizică și execuția lansării pe piață se mută în întregime la Shenzhen.

Skyworth este o marcă de televizoare cu sediul în Shenzhen. Compania susține că este „unul dintre cei trei principali furnizori globali ai platformei Android TV”. În iulie, firma de cercetare Omdia a raportat că Skyworth a fost unul dintre primele cinci branduri de televizoare după veniturile din vânzări în primul trimestru al anului 2025; totuși, Skyworth nu a menținut această poziție în mod constant.

Panasonic a făcut anunțul în cadrul evenimentului FlatpanelsHD. Reprezentanții companiei au declarat că vor oferi asistență „pentru toate televizoarele Panasonic vândute până în martie 2026 și pentru toate cele disponibile începând cu luna aprilie”.

Activitatea instabilă a Panasonic în domeniul televizoarelor

Panasonic a ezitat în privința angajamentului său în acest sector timp de cel puțin 12 ani.

Când tehnologia plasmă domina piața, Panasonic era lider. În 2010, compania controla 40,7% din piața panourilor cu plasmă, în fața Samsung (33,7%) și LG (23,2%), conform unui studiu realizat de firma de consultanță DisplaySearch. Însă, în martie 2014, Panasonic a renunțat la producția de televizoare cu plasmă, pe fondul interesului crescut pentru ecranele LCD și al provocărilor economice generate de falimentul băncii Lehman Brothers. La acea vreme, Panasonic nu mai obținea profit de ani de zile din televizoarele sale cu plasmă.

În același an, Panasonic a început să reducă volumul afacerilor din SUA, iar până în 2016 ieșise complet de pe piața americană. În 2021, compania a externalizat întreaga producție către o terță parte, decizie care a vizat creșterea flexibilității financiare. În 2024, Panasonic a revenit pe piața americană cu modele OLED și Mini LED dezvoltate în Japonia. Cu toate acestea, în februarie 2025, președintele Yuki Kusumi a declarat că firma este „pregătită să vândă” activitatea dacă este necesar.

Prin acordul cu Skyworth, Panasonic reduce drastic resursele investite, dar continuă să obțină profit sub propriul brand. Situația confirmă faptul că producția de televizoare în Japonia este aproape inexistentă, după ce mărci precum Sharp, Toshiba, Hitachi și Pioneer au părăsit sectorul. Recent, Sony a anunțat vânzarea a 51% din afacerea sa de divertisment la domiciliu către TCL, din China. În prezent, producătorii din Coreea de Sud și China controlează majoritatea vânzărilor globale.

La evenimentul de lansare a parteneriatului, Panasonic a prezentat două prototipuri OLED, inclusiv unul care utilizează noul panou Tandem WOLED de la LG Display. Noile modele cu sigla Panasonic ar putea apărea pe piață în curând.