Livrările globale de televizoare rămân stabile în T4 2025, în pofida scăderii accentuate din China

Piața globală de televizoare a încheiat ultimul trimestru din 2025 fără variații semnificative față de anul precedent, în ciuda unei contracții puternice în China.

Potrivit celor mai recente date publicate de Omdia, livrările globale au totalizat 61,5 milioane de unități în trimestrul al patrulea din 2025, un nivel comparabil cu cel din aceeași perioadă a anului anterior.

China, cea mai abruptă scădere regională

China a înregistrat cea mai mare contracție regională, cu un declin de 25,3% față de anul precedent. Finalizarea programelor de subvenții guvernamentale, precum și avansarea deciziilor de upgrade din partea consumatorilor în 2024, au redus semnificativ cererea internă.

Cu toate acestea, scăderea din China a fost compensată de evoluții solide în alte regiuni, ceea ce a menținut echilibrul global al pieței.

Creșteri în piețele mature și emergente

America de Nord și Europa de Vest au continuat să crească, înregistrând avansuri de 4,7%, respectiv 3,2%. În același timp, regiunile emergente au oferit cele mai dinamice rezultate: America Latină și Caraibe au crescut cu 12,5%, iar Orientul Mijlociu și Africa cu 9,4%.

Această performanță reflectă o reorientare strategică a brandurilor chineze către piețele internaționale. Pe fondul slăbirii consumului intern, mai mulți producători au accelerat livrările către regiuni externe pentru a compensa declinul din China.

În clasamentul regional al trimestrului, Europa de Vest a devenit a doua cea mai mare piață, urmată de Asia & Oceania, ambele depășind China. În America de Nord, deși livrările au crescut, vânzările efective din perioada sărbătorilor au fost sub așteptări, ceea ce a dus la acumularea unor stocuri mai ridicate.

TCL și Hisense își consolidează poziția internațională

În pofida scăderii din piața lor de origine, TCL și Hisense au raportat o creștere combinată a livrărilor de 2,2% față de anul anterior, susținută de performanța din afara Chinei.

Cota lor combinată pe piața nord-americană a crescut de la 28,6% la 30,7%, în condițiile în care cerințele de conformitate din SUA au devenit mai stricte. În contextul scăderii accelerate a cererii interne, producătorii au redirecționat livrările către Statele Unite și alte piețe externe, mizând pe reziliența cererii pentru televizoarele de dimensiuni foarte mari.

„Brandurile chineze au demonstrat o agilitate remarcabilă în strategiile de creștere din ultimul an”, a declarat Matthew Rubin, Principal Analyst, TV Set Research, în cadrul Omdia. Potrivit acestuia, accesul pe piața americană este mai dificil, iar adaptarea lanțurilor de aprovizionare la noile cerințe implică costuri suplimentare, într-un moment în care profitabilitatea devine o prioritate tot mai clară, pe fondul creșterii costurilor componentelor, inclusiv al memoriei.

Segmentul premium susține profitabilitatea

Modelele premium continuă să fie principalul motor al profitabilității în piața TV. În perspectivă, marii producători chinezi își poziționează tehnologia Mini LED drept pilon central al ofertei premium din următorii ani.

În același timp, livrările de televizoare OLED au crescut cu 8,6% în trimestrul al patrulea, iar Europa de Vest – cea mai mare piață pentru OLED – a înregistrat un avans de 11,5%. Capacitatea OLED de a atrage consumatorii cu bugete ridicate va fi testată în contextul lansării unui număr tot mai mare de modele RGB Mini LED.

Evenimentul CES 2026 a confirmat că, în segmentul premium, competiția rămâne intensă. TCL a prezentat Mini LED combinat cu tehnologie Quantum Dot îmbunătățită drept vârful de gamă al liniei sale pentru 2026, semnalând că bătălia pentru segmentul high-end este departe de a se fi încheiat.

Piața de televizoare, stabilă, dar în transformare

Deși cifrele globale indică stabilitate, dinamica regională arată o piață aflată în plină reconfigurare. Producătorii se adaptează rapid la schimbările de cerere și la presiunile geopolitice și comerciale, în timp ce segmentul premium devine tot mai important pentru menținerea marjelor.

Trimestrul patru din 2025 confirmă, astfel, o realitate a industriei: stabilitatea volumelor poate ascunde transformări profunde în structura și prioritățile pieței globale de televizoare.