Piața smartphone-urilor va avea o scădere în 2026

Piața smartphone-urilor se pregătește pentru un nou an dificil, potrivit celor mai recente estimări publicate de Omdia. Livrările la nivel mondial ar urma să scadă cu aproximativ 7% în 2026, pe fondul presiunilor generate de costurile memoriei și de incertitudinile geopolitice.

Prognoza are la bază ipotezele privind evoluția prețurilor memoriei în primul trimestru, care indică o relaxare treptată a presiunii în a doua parte a anului. Până atunci însă, oferta restrânsă și prețurile ridicate continuă să afecteze structura de cost a producătorilor.

Memoria, un cost tot mai greu de absorbit

În ultimii ani, memoria a ajuns să reprezinte o pondere tot mai mare din costul total al componentelor unui smartphone. Această creștere erodează marjele producătorilor, în special în segmentul entry-level, unde spațiul de ajustare a prețurilor este limitat.

Din trimestrul al patrulea din 2025, mai mulți producători au început deja să majoreze prețurile de retail pentru a-și proteja profitabilitatea. Însă majorările succesive riscă să afecteze cererea, mai ales în piețele emergente, sensibile la variații chiar și modeste de preț.

Un scenariu de risc: piața smartphone-urilor, declin de peste 15%

Omdia avertizează că există riscuri semnificative în jos. Dacă prețurile memoriei vor continua să crească și în a doua jumătate a anului, din cauza cererii ridicate pentru servere AI și a capacităților de producție limitate, presiunea asupra costurilor ar putea deveni și mai severă.

În paralel, escaladarea tensiunilor geopolitice din Orientul Mijlociu ar putea amplifica volatilitatea macroeconomică – de la creșterea prețurilor energiei și a transportului, până la instabilitate valutară. Într-un asemenea scenariu, livrările globale de smartphone-uri ar putea scădea cu peste 15% în 2026, depășind contracția de 12% înregistrată în 2022.

Segmentul low-cost, cel mai vulnerabil

Potrivit analistului principal al Omnia, Zaker Li, impactul nu va fi uniform distribuit. Dispozitivele cu preț sub 100 de dolari ar putea înregistra o scădere de aproape 31% de la an la an, reflectând presiunea extremă asupra marjelor în segmentul ultra-accesibil.

Și intervalul de preț 100-399 de dolari – care reprezintă nucleul volumelor globale – este așteptat să intre în declin. Aceste segmente sunt deservite în mare parte de producători concentrați pe costuri reduse, care utilizează predominant memorie LPDDR4X și operează cu marje subțiri. În plus, ei beneficiază adesea de prioritate scăzută în lanțul de aprovizionare, ceea ce îi expune la eventuale penurii.

Premium-ul rezistă mai bine

În contrast, segmentul premium pare mai solid. Dispozitivele cu preț peste 800 de dolari ar urma să crească cu aproximativ 4% în 2026. Brandurile puternice și flexibilitatea mai mare în stabilirea prețurilor oferă un tampon în fața inflației componentelor.

Apple își menține o poziție dominantă în zona high-end, sprijinită de relații solide în lanțul de aprovizionare și de marje mai confortabile. Samsung Electronics beneficiază la rândul său de integrare verticală și de capabilități interne în domeniul semiconductorilor, ceea ce reduce riscul unor perturbări majore.

Lanțul de aprovizionare, sub presiune

Schimbările din structura costurilor reconfigurează întregul ecosistem al industriei. Pe măsură ce cererea pentru modelele entry-level slăbește, furnizorii de componente mid-range și low-end – de la chipseturi la module foto – se confruntă cu scăderea comenzilor și presiuni suplimentare asupra prețurilor.

Producătorii reacționează prin simplificarea configurațiilor și optimizarea atentă a costurilor. În același timp, volatilitatea prețurilor memoriei determină planificări pe termen mai scurt și volume de comandă mai reduse, ceea ce sporește presiunea operațională în întregul lanț de aprovizionare.

Într-un context marcat de cicluri de înlocuire mai lente și cerere fluctuantă, disciplina în planificare și inovația orientată către valoare adăugată devin esențiale. Pentru piața smartphone-urilor și pentru industrie, 2026 se anunță un an al recalibrării, în care echilibrul dintre costuri, prețuri și cerere va fi decisiv.