Piața tabletelor, în scădere cu 4% în Q4 2025

Piața tabletelor a intrat într-o etapă de maturizare, după câțiva ani marcați de reveniri ciclice și ajustări ale cererii. Livrările de tablete au înregistrat o scădere în ultimul trimestru al anului 2025, însă pe ansamblul anului piața a rămas relativ stabilă, conturând o evoluție tot mai dependentă de ciclurile de înlocuire ale dispozitivelor, potrivit datelor publicate de Counterpoint Research.

Scădere moderată în trimestrul al patrulea

Ultimul trimestru al anului 2025 a marcat o ușoară corecție a pieței. Livrările globale de tablete au scăzut cu aproximativ 3% față de trimestrul precedent și cu 4% comparativ cu aceeași perioadă din 2024.

Această scădere vine după un trimestru al treilea mai puternic și după o bază de comparație ridicată. În trimestrul al patrulea din 2024, piața crescuse cu aproape 8% față de anul anterior, pe fondul revenirii la un ritm normal de lansări pentru companii precum Apple și Samsung Electronics, dar și al extinderii rapide a producătorilor chinezi.

În această perioadă de ajustare, majoritatea producătorilor au preferat să mențină o disciplină mai strictă în gestionarea stocurilor și să evite promoțiile agresive. Accentul a fost pus pe profitabilitate și pe produse cu valoare mai mare.

Un exemplu relevant este evoluția gamei Apple iPad. Prețul mediu global de vânzare al iPad-urilor a crescut de la 527 de dolari în trimestrul al treilea din 2025 la 583 de dolari în trimestrul al patrulea, semn că segmentul premium continuă să rămână puternic. În paralel, producătorii de tablete cu sistem Android au încercat să stabilizeze cererea prin consolidarea segmentului de preț mediu și prin extinderea funcțiilor orientate spre productivitate, precum suportul pentru tastaturi și stylus.

Semnalele din lanțul de aprovizionare au indicat, de asemenea, o perioadă de normalizare. Reducerea livrărilor de panouri pentru tablete sugerează că producătorii nu au acumulat stocuri mari înainte de 2026.

2025: o piață stabilă, bazată tot mai mult pe înlocuiri

Pe parcursul întregului an 2025, livrările globale de tablete s-au menținut în intervalul de câteva sute de milioane de unități, ceea ce indică o tranziție către o piață mai stabilă și mai matură. În această etapă, creșterea nu mai este determinată în principal de adoptarea rapidă a noilor dispozitive, ci de înlocuirea tabletelor existente și de integrarea lor tot mai profundă în ecosistemele digitale ale utilizatorilor.

În acest context, producătorii au început să pună mai mult accent pe crearea de valoare și pe fidelizarea utilizatorilor, în locul creșterilor rapide ale volumelor de livrări. Dispozitivele premium și integrarea cu alte produse din același ecosistem au devenit elemente centrale ale strategiei marilor furnizori.

2026: Piața tabletelor, presiuni din partea costurilor componentelor

Privind spre 2026, analiștii anticipează noi provocări pentru piața tabletelor, în special din cauza creșterii prețurilor memoriei, care ar putea afecta competitivitatea dispozitivelor din segmentele de preț mediu și entry-level, în special în cazul producătorilor Android.

Pe termen scurt, livrările ar putea resimți această presiune. Totuși, cererea este așteptată să se stabilizeze treptat pe măsură ce costurile componentelor se normalizează și ciclurile de înlocuire revin la un ritm mai predictibil.

În același timp, segmentul premium ar putea continua să susțină piața. Lansarea noii generații de iPad Air în primul trimestru din 2026 consolidează această tendință, oferind utilizatorilor o opțiune performantă situată între modelele de bază și cele profesionale, la un preț relativ constant. Astfel de produse ar putea ajuta la menținerea unui mix mai valoros în portofoliul producătorilor, chiar și într-un context de creștere a costurilor componentelor.