Șeful Sony Pictures îi îndeamnă pe proprietarii de cinematografe să renunțe la cele 30 de minute de trailere și reclame de dinainte de începerea filmelor

Tom Rothman, directorul Sony Pictures Entertainment, a sosit la târgul anual CinemaCon cu un mesaj direct pentru industria cinematografică: să acorde prioritate experienței spectatorilor prin reducerea aglomerării de reclame. Vorbind la Caesars Palace, veteranul executiv a îndemnat operatorii de cinematografe să renunțe la dependența de reclamele lungi difuzate înainte de film, transmite Variety.

Rothman a susținut că tendința actuală de a difuza până la 30 de minute de reclame și trailere înaintea unui lungmetraj a avut un efect contrar. El a remarcat că apariția locurilor rezervate permite spectatorilor avizați să sosească intenționat mai târziu, ceea ce subminează chiar scopul marketingului. „Scapă de publicitatea interminabilă și scurtează substanțial lungile programe de dinaintea filmului”, a îndemnat Rothman, avertizând că, atunci când fanii sar peste prima jumătate de oră, „eforturile de atragere ale industriei se duc pe apa sâmbetei”.

Discursul CEO-ului s-a concentrat în mare măsură pe sănătatea pe termen lung a modelului cinematografic. Deși a recunoscut că încasările din 2026 dau semne de o revenire semnificativă datorită succeselor precum „Project Hail Mary”, el a rămas ferm pe poziția că cinematografele trebuie să-și protejeze exclusivitatea. De asemenea, i-a îndemnat pe operatori să impună ferestre de difuzare mai lungi.

Dincolo de programare și publicitate, Rothman a abordat amenințarea iminentă a inflației prețurilor biletelor. El a identificat „accesibilitatea” ca fiind principala preocupare economică a familiilor americane moderne, îndemnând cinematografele să găsească modalități creative de a menține cinematograful accesibil consumatorilor sensibili la preț.

Cel mai longeviv șef de studio din Hollywood a folosit, de asemenea, această platformă pentru a promova diversitatea creativă. Deși Sony continuă să se bazeze pe francize consacrate precum „Spider-Man” și „Jumanji”, Rothman a insistat că supraviețuirea industriei depinde de un flux constant de idei noi. El a reamintit celor prezenți că fiecare franciză importantă a fost cândva un concept neprobat. „În ciuda succesului filmelor bazate pe proprietatea intelectuală existentă, originalitatea este esențială pentru filme. Nici cinematografele, nici forma de artă în sine nu pot supraviețui fără cel puțin un pic de originalitate. La urma urmei, nu poți face o continuare a nimicului”, a explicat el.