De la SEO la AEO: companiile nu mai prioritizează vizibilitatea în Google, ci în răspunsurile oferite de AI

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Companiile nu mai concurează doar pentru primele poziții în rezultatele afișate de Google. Odată cu extinderea rapidă a instrumentelor bazate pe inteligență artificială, competiția pentru vizibilitate online s-a mutat într-o nouă zonă: răspunsurile generate de chatboți precum ChatGPT, Gemini sau alte sisteme similare.

Fenomenul poartă numele de „Answer Engine Optimization” (AEO) și este văzut drept o continuare a strategiilor clasice de SEO (“Search Engine Optimization”). Diferența este însă majoră. Dacă optimizarea pentru motoarele de căutare urmărea poziționarea cât mai bună într-o listă de rezultate, AEO are ca obiectiv includerea directă a unei companii, a unui produs sau a unei surse în răspunsurile formulate de inteligența artificială.

Un singur răspuns poate valora mai mult decât zece rezultate

Interesul firmelor pentru această nouă formă de optimizare este ușor de explicat. Spre deosebire de Google, care afișează mai multe linkuri pentru aceeași interogare, un chatbot oferă, de regulă, un răspuns unic, sintetizat. În acest context, a fi menționat în acel răspuns poate deveni un avantaj competitiv considerabil.

Pentru brand-uri, miza nu mai este doar să fie vizibile, ci să fie prezentate drept opțiuni relevante, credibile sau chiar recomandate de un sistem AI. Pe măsură ce utilizatorii cer tot mai des sfaturi, comparații sau recomandări direct către chatboți, companiile încearcă să influențeze sursele din care aceste sisteme își extrag informațiile.

Reddit, teren de influență pentru răspunsurile AI

Un caz relevant a fost observat pe Reddit, platformă devenită una dintre sursele importante de informații pentru multe modele AI. Moderatorii unei comunități dedicate biohacking-ului au acuzat producători de suplimente și terapii hormonale de publicarea de conținut cu scopul de a modela discuțiile din comunitate și, indirect, răspunsurile oferite de chatboții care folosesc Reddit drept sursă.

Importanța platformei nu este întâmplătoare. Potrivit analizelor din industrie, Reddit se numără printre site-urile cel mai frecvent citate de sistemele AI, alături de Wikipedia și alte surse considerate relevante. Tocmai de aceea, forumurile, rețelele de socializare și comunitățile specializate devin tot mai atractive pentru companiile care vor să-și crească șansele de a fi preluate în răspunsurile generate automat.

Surse create pentru algoritmi, nu pentru cititori

Strategiile folosite variază. Unele companii publică liste și clasamente în care propriile produse apar constant pe primul loc. Altele generează volume mari de conținut pe site-uri de nișă, forumuri sau platforme sociale, încercând să creeze o aparență de relevanță și autoritate.

Experții avertizează însă că acest fenomen ridică probleme serioase privind credibilitatea informațiilor. Modelele AI pot ajunge să preia conținut din comunități mici, insuficient verificate sau ușor de manipulat. În unele cazuri, au fost identificate chiar instrucțiuni ascunse în pagini web, vizibile doar pentru chatboți, prin care anumite site-uri erau prezentate drept surse de încredere sau anumite produse erau împinse spre recomandare.

Pe măsură ce inteligența artificială înlocuiește parțial motoarele de căutare tradiționale, specialiștii estimează că influențarea răspunsurilor AI se va transforma într-una dintre marile competiții ale economiei digitale. În joc nu mai este doar vizibilitatea online, ci și capacitatea de a influența informațiile pe care milioane de utilizatori le primesc zilnic de la sistemele bazate pe inteligență artificială.

Sursa: Mediafax