Piața de e-commerce din România stagnează ca număr de comenzi: Electronicele și Pharma cresc, în timp ce segmentul Beauty se prăbușește

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Piața de comerț electronic din România intră într-o nouă etapă de dezvoltare, caracterizată prin stagnarea numărului de comenzi în primele șase luni ale anului, deși valoarea totală a vânzărilor a înregistrat o creștere de 4% comparativ cu perioada similară a anului trecut. Evoluția pieței este puternic polarizată, performanțele variind semnificativ în funcție de categoria de produse.

Sectorul de Electronice, Gadgets și Accesorii a consemnat cel mai mare avans din primul semestru, cu o majorare de 42% a valorii vânzărilor și o creștere de 35% a volumului de comenzi, transmite Mediafax. Autorii studiului explică faptul că această evoluție este generată atât de extinderea bazei de clienți, cât și de o valoare medie mai ridicată a coșului de cumpărături. Aceștia atribuie o parte din acest avans deblocării achizițiilor tehnologice majore, care fuseseră amânate în anul 2025 pe fondul incertitudinilor politice și fiscale.

O dinamică pozitivă s-a înregistrat și în domeniul Pharma, unde valoarea vânzărilor a crescut cu 26%, iar numărul comenzilor cu peste 30%, în ciuda unei ușoare scăderi a prețului mediu per comandă, de la 29 la 28 de euro. De asemenea, categoriile Articole sportive și Produse alimentare au consemnat majorări de peste 10% ale valorii vânzărilor, evoluție susținută de volumul comenzilor. Segmentul Cărți & Muzică a înregistrat o creștere a valorii de 16%, generată aproape integral de scumpirea coșului mediu de cumpărături cu 11%.

Polarizare accelerată între sectoarele de consum

La polul opus, categoria Beauty a suferit cea mai accentuată contracție din primul semestru, înregistrând scăderi de 20% în valoare și de 21% ca număr de comenzi. Articolele pentru copii au urmat o tendință similară, cu un declin de 8% în valoare și de 18% al volumului de comenzi, evoluție influențată direct de concurența platformelor din afara Uniunii Europene.

Sectorul Fashion a consemnat scăderi ușoare, de 1% în valoare și 2% în comenzi, în timp ce segmentul Home & Deco a crescut cu aproape 4%.

Valoarea medie per comandă la nivelul întregii piețe a ajuns la 57 de euro în primele șase luni, în creștere cu 5% față de anul anterior. Evoluția lunară a fost fluctuantă, cu un prim trimestru slab care a debutat cu scăderi în ianuarie și o recuperare lentă în februarie și martie, urmat de o accelerare în trimestrul al doilea, care a culminat în luna iunie.

Arthur Rădulescu, directorul executiv al MerchantPro, compania realizatoare a analizei, subliniază că piața nu mai înregistrează o creștere uniformă, ci una selectivă. Acesta explică faptul că sectoare precum Pharma și Electronicele beneficiază de o cerere constantă, în timp ce categoriile dependente de achiziții de impuls înregistrează comprimări ale cererii. Rădulescu adaugă că evoluția din trimestrul al treilea va indica dacă tendința de relaxare din iunie se va consolida sau dacă această polarizare va deveni noua stare de fapt a pieței.

Conform estimărilor furnizate în studiu, piața locală de eCommerce a depășit pragul de 8,1 miliarde de euro în anul 2025 și este prognozată să treacă de 8,5 miliarde de euro în 2026.