Livrările globale de smartphone-uri au scăzut cu 6% în trimestrul al doilea din 2026. Samsung și Apple au câștigat teren

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Livrările globale de smartphone-uri au scăzut cu 6% în al doilea trimestru din 2026, până la 272 de milioane de unități. Potrivit companiei de analiză Omdia, creșterea costurilor componentelor, în special a memoriilor, a modificat strategia producătorilor și a afectat cererea la nivel mondial.

Costurile ridicate au schimbat prioritățile producătorilor

După cererea ridicată din primul trimestru al anului, piața a intrat într-o perioadă de ajustare. Prețurile ridicate ale memoriilor au dus la majorarea costurilor de producție și au obligat producătorii să își revizuiască politica de prețuri, portofoliile de produse și strategiile de distribuție.

Potrivit Omdia, piața s-a polarizat, iar rezultatele companiilor depind tot mai mult de dimensiunea afacerii, rezistența lanțului de aprovizionare și capacitatea de a susține marjele de profit.

Samsung își păstrează poziția de lider

Samsung a rămas cel mai mare producător de smartphone-uri din lume. Compania a livrat 60,5 milioane de telefoane în trimestrul al doilea, în creștere cu 5% față de aceeași perioadă din 2025. Cota sa de piață a ajuns la 22%.

Omdia explică această evoluție prin integrarea propriului business de memorii, care a redus impactul penuriei de componente. Totodată, lansarea întârziată a seriei Galaxy S26 a mutat o parte din cererea pentru modelele premium în al doilea trimestru.

Samsung a câștigat și cotă de piață în segmentul telefoanelor accesibile, după ce mai mulți producători chinezi au redus oferta și au majorat prețurile.

Apple înregistrează cel mai bun trimestru al doilea din istorie

Apple a livrat 55,1 milioane de iPhone-uri, cu 23% mai multe decât în urmă cu un an. Compania a atins astfel o cotă record de 20% într-un trimestru care este, în mod tradițional, unul mai slab din punct de vedere al vânzărilor.

Distribuitorii au crescut stocurile pentru iPhone 17, anticipând posibile scumpiri și lansarea unei game iPhone 18 la prețuri mai ridicate.

Deși Apple a menținut până acum prețurile iPhone relativ stabile, Omdia consideră că majorările aplicate recent altor categorii de produse ar putea fi urmate și de scumpirea telefoanelor până la sfârșitul anului.

Xiaomi, OPPO și vivo au raportat scăderi

Xiaomi și-a păstrat locul al treilea, cu 31,2 milioane de unități livrate, însă volumul a scăzut cu 26% față de anul trecut.

Peste jumătate dintre telefoanele Xiaomi sunt comercializate la prețuri sub 200 de dolari. Din acest motiv, compania a fost mai expusă creșterii costurilor memoriilor, în special pe piețele emergente din Asia-Pacific și America Latină.

OPPO, împreună cu realme și OnePlus, a ocupat locul al patrulea, cu 28,4 milioane de unități livrate, în scădere cu 17%. vivo a completat top cinci, cu 21,5 milioane de smartphone-uri și un declin de 18%.

Accentul se mută de la volum la profit

Omdia afirmă că prima jumătate a anului 2026 marchează începutul unei schimbări structurale în industrie.

Creșterea costurilor memoriilor, spațiului de stocare și procesoarelor i-a determinat pe producători să acorde prioritate profitabilității în locul volumului de livrări.

Companiile au transferat o parte din costurile suplimentare către consumatori, au redus oferta de telefoane entry-level și au accelerat dezvoltarea modelelor din segmentele mediu și premium.

Orientul Mijlociu a fost afectat de tensiunile geopolitice

Evoluția pieței a fost influențată și de factori regionali. În Orientul Mijlociu, livrările de smartphone-uri au scăzut cu 18% față de anul precedent.

Potrivit Omdia, tensiunile geopolitice au perturbat lanțurile de aprovizionare, activitatea comercianților și cererea consumatorilor. Firma de analiză estimează însă că aceste efecte vor fi temporare.

Perspective pentru a doua jumătate a anului

Omdia estimează că piața smartphone-urilor va rămâne sub presiune până la sfârșitul anului 2026. Costurile ridicate ale componentelor vor continua să limiteze oferta și să mențină prețurile la un nivel ridicat.

Companiile vor pune un accent mai mare pe programe de finanțare, oferte de tip trade-in și pachete de servicii pentru a menține atractivitatea produselor.

Analiștii estimează că livrările vor continua să scadă în următoarele două trimestre, chiar dacă lansările de modele premium și campaniile promoționale vor susține cererea sezonieră. În acest context, producătorii cu lanțuri de aprovizionare solide și o putere mai mare de stabilire a prețurilor vor avea cele mai bune șanse să își consolideze poziția pe piață.