Apple dă în judecată un lanț de cinematografe din Statele Unite. Care este motivul

La finalul săptămânii trecute, într-un tribunal federal din statul american Massachusetts, Apple a ales să acționeze în justiție un lanț de cinematografe din Statele Unite ale Americii. Motivul? Presupusa încălcare a mărcilor comerciale deținute de compania din Cupertino. Mai exact, numele oficial al lanțului de săli de cinema este… Apple Cinemas.

Conform avocaților care reprezintă Apple în acest caz, “Apple Cinemas folosește cu bună știință și intenționat numele Apple pentru a genera confuzie în rândul clienților, pentru propriul beneficiu”. Plângerea depusă de Apple vizează toate locațiile deținute de Apple Cinemas, precum și Sand Media Corp Inc., o companie ce are conexiuni cu lanțul de cinematografe.

Apple Cinemas a luat ființă în 2013 și a avut o prezență relativ limitată în partea de nord-est a Statelor Unite ale Americii până luna trecută, când a deschis prima sa sală de cinema în San Francisco, California. Plângerea atrage atenția că Apple Cinemas intenționează să se extindă la nivelul întregii țări, inclusiv în regiuni apropiate de sediul central Apple și de magazinele retail Apple, forțând astfel compania din Cupertino să reacționeze.

În fața deciziei Apple Cinemas de a se extinde la 100 de locații la nivel național, precum și confuziei generalizate referitoare la implicarea Apple în deschiderea acestor săli de cinema, compania pe care o reprezentăm nu are alta alternativă decât pornirea acestui proces pentru a-și apăra brand-ul și a-și proteja clienții de această încercare de înșelăciune.

– extras din plângerea depusă de Apple în Massachusetts

Compania condusă de Tim Cook ar fi încercat, în multiple rânduri, să rezolve această problemă într-un mod amiabil. Apple Cinemas, care, conform propriului site operează 14 locații în acest moment în Statele Unite, ar fi primit mai multe avertismente din partea Apple, fiindu-i semnalat faptul că numele folosit poate produce confuzie în rândurile clienților, însă a ales să le ignore. De altfel, plângerea depusă de Apple citează mai multe persoane care au crezut că Apple Cinemas ar fi deținut chiar de Apple, conform mai multor comentarii publicate pe diferite site-uri sau rețele de socializare.

Mai multe avertismente ignorate de Apple Cinemas

Un prim avertisment a venit din partea Oficiului de Brevete și Mărci din Statele Unite ale Americii, care, în octombrie 2024, a refuzat celor de la Sand Media Corp Inc. înregistrarea mărcilor „Apple CInemas” și „ACX – Apple Cinematic Experience” din cauza confuziei care s-ar putea crea cu mărcile deja înregistrate de compania condusă de Tim Cook. De altfel, Apple activează și în domeniul distribuției de filme, deținând și aici nenumeroase mărci înregistrate.

A doua avertizare a venit în luna decembrie 2024, atunci când Apple a trimis către Sand Media Corps Inc. o scrisoare de tip „cease and desist”, avertizând compania că, dacă nu renunță la încălcarea mărcilor comerciale Apple, va fi acționată în justiție. În ciuda comunicărilor telefonice și în scris dintre avocații Apple și reprezentanții Sand Media, aceștia din urmă au ales să continue cu planurile de a extinde rețeaua de cinematografe sub numele Apple Cinemas.

Cum a fost aleasă denumirea Apple Cinemas pentru acest lanț de săli de cinema? Fondatorii lanțului au decis numele pe baza primei locații pe care ar fi urmat să o deschidă, plasată în centrul comercial Apple Valley Mall din Rhode Island. Până la urmă însă, acea locație Apple Cinemas nu a mai fost deschisă niciodată.

Conform plângerii depuse, Apple solicită atât o ordonanță judecătorească care să interzică celor de la Sand Media Corp Inc. sa folosească denumirea Apple Cinemas, cât și despăgubiri financiare.

Sursa: Mac Rumors