Piața smartphone din America Latină avansează modest, pe fondul contrastelor regionale

Livrările de smartphone-uri în America Latină au încheiat anul 2025 cu o creștere modestă, de aproximativ 1,8%, într-un context economic inegal de la o țară la alta.

Evoluția generală ascunde însă diferențe semnificative între piețele naționale, unde unele state au înregistrat scăderi consistente, iar altele au revenit puternic, scrie Counterpoint Research.

Argentina și Columbia susțin creșterea regională

Dinamica pozitivă a fost susținută în principal de Argentina și Columbia, două piețe care au raportat creșteri de două cifre. În cazul Argentinei, revenirea vine după un an 2024 dificil, marcat de restricții severe asupra importurilor, care au redus drastic volumele disponibile.

În Columbia, avansul a fost alimentat de competiția intensă între producători și de fluxurile comerciale indirecte către Venezuela. Aceste livrări suplimentare au contribuit la creșterea cererii locale.

Mexicul trage în jos media regională

La polul opus, Mexicul a înregistrat cea mai puternică scădere din regiune, cu un declin de aproximativ 10% de la un an la altul. Evoluția a fost influențată de stocurile ridicate rămase din 2024 și de un context economic dificil, care a determinat consumatorii să își reducă cheltuielile.

În ansamblu, piața latino-americană rămâne sensibilă la variațiile economice, iar rezultatele diferă semnificativ între țări, în ciuda unei tendințe generale de creștere ușoară.

Schimbări vizibile în ierarhia producătorilor

Peisajul competitiv trece printr-o transformare treptată. Samsung își menține poziția de lider regional, însă performanța variază în funcție de piață. În unele state, branduri mai noi, prezente de mai puțin de cinci ani, au ajuns deja în topul vânzărilor.

Xiaomi își consolidează prezența constantă în primele trei poziții în majoritatea țărilor, în timp ce HONOR a fost brandul cu cea mai rapidă creștere în 2025, susținut de investiții semnificative în marketing și extinderea rețelei comerciale.

Această competiție intensă reflectă orientarea pieței către segmentul accesibil, unde modelele entry-level joacă un rol esențial în volumele totale.

Presiuni asupra segmentului low-cost din America Latină

Finalul anului 2025 a adus o ușoară accelerare a livrărilor, în special pentru modelele din gama de bază. Totuși, începutul lui 2026 găsește piața cu niveluri de stoc încă ridicate, ceea ce ar putea afecta livrările viitoare.

Producătorii concentrați pe segmentul low-cost se confruntă cu perspective dificile. Lipsa componentelor, în special a memoriei, menține presiunea asupra costurilor și limitează volumele în categoriile de preț scăzut.

Prețuri în creștere și cicluri de înlocuire mai lungi

Prețurile smartphone-urilor au intrat pe un trend ascendent încă de la finalul lui 2025, cu ritmuri diferite de la o țară la alta. Comercianții încearcă să compenseze prin oferte de plată în rate, însă consumatorii devin mai prudenți.

Durata de utilizare a telefoanelor crește, iar acest comportament reduce volumul de înlocuiri. În consecință, analiștii estimează o posibilă contracție a pieței latino-americane de aproximativ 14% în 2026.

America Latină – Perspective rezervate pentru anul în curs

Deși 2025 a adus o creștere ușoară și chiar recorduri de volum la nivel regional, perspectivele pentru 2026 sunt mai prudente. Costurile în creștere și cererea temperată ar putea frâna evoluția pieței, în special în segmentul accesibil, care rămâne cel mai sensibil la schimbările economice.