Piața smartphone-urilor a crescut cu 2% în 2025. Cum arată Top 5

Piața smartphone-urilor a avut o ușoară creștere în 2025, când livrările globale de smartphone-uri s-au majorat cu 2%, până la un total de 1,25 miliarde de unități, arată cele mai recente cercetări realizate de Omdia.

Este cel mai ridicat nivel anual atins din 2021 încoace. Toate regiunile au înregistrat evoluții pozitive față de 2024, cu o singură excepție: China Mare, unde piața a cunoscut un ușor declin, pe fondul estompării efectelor schemei naționale de subvenții care impulsionase vânzările la începutul anului.

Cererea solidă, venită atât din partea utilizatorilor care fac upgrade, cât și a celor care își înlocuiesc dispozitivele, a continuat să susțină piața. În ciuda incertitudinilor economice și geopolitice care au marcat anul, mai mulți producători au reușit să stabilească recorduri de livrări.

Un final de an puternic, dar cu semne de avertizare

Piața smartphone-urilor a încheiat trimestrul al patrulea din 2025 cu o creștere anuală de 4%, susținută de sezonalitatea favorabilă și de performanțele solide ale principalilor producători.

Totuși, spre finalul anului, costurile tot mai ridicate ale componentelor esențiale și ale memoriei au început să afecteze așteptările privind volumele pentru debutul lui 2026.

Apple și Samsung, în prim-planul creșterii

Apple a înregistrat cel mai bun an din istoria sa în 2025, livrările de iPhone crescând cu 7%, până la 240,6 milioane de unități. Performanța i-a permis companiei să-și păstreze titlul de cel mai mare producător de smartphone-uri la nivel mondial pentru al treilea an consecutiv. Un trimestru al patrulea record a stat la baza acestui rezultat, Apple raportând o creștere anuală de 26% în China continentală, alimentată de cererea puternică pentru seria iPhone 17.

Samsung a revenit pe creștere după trei ani consecutivi de declin, înregistrând un avans anual de 7% și încheind anul foarte aproape de Apple. Trimestrul al patrulea a fost deosebit de reușit, cu livrări în creștere cu 16% față de anul precedent, susținute atât de cererea solidă pentru modelele flagship, cât și de o redresare vizibilă în segmentul de masă. Samsung a menținut volume sănătoase pentru seriile Galaxy S și Z și a recâștigat cotă de piață în zonele entry-level și mainstream, marcând o inversare importantă a tendinței negative din ultimii ani.

Xiaomi, vivo și OPPO completează topul

Xiaomi și-a apărat poziția a treia în 2025, deși finalul de an a fost mai dificil. Livrările au scăzut cu 2%, pe fondul slăbirii segmentului entry-level și al unui declin accentuat în trimestrul al patrulea pe piețe-cheie. Extinderea portofoliului, de la POCO până la modele premium și produse AIoT, rămâne esențială pentru susținerea creșterii valorice.

vivo a urcat pe locul al patrulea pentru prima dată, impulsionată de succesul continuu din India și de o performanță constantă pe piața internă. Compania a crescut cu 4%, ajungând la 105,3 milioane de unități livrate.

OPPO a încheiat topul primilor cinci producători, revenind pe creștere în trimestrul al patrulea după un început de an dificil, marcat de lansarea noilor modele din seria A6x. În total, OPPO a livrat 100,7 milioane de unități în 2025, cu 3% mai puțin decât în 2024. Integrarea realme sub umbrela OPPO, începând cu 2026, ar putea consolida poziția companiei și îi poate oferi un avantaj competitiv în lupta pentru locuri mai sus în clasament.

Dincolo de top 5: creșteri notabile și reveniri spectaculoase

În afara primilor cinci producători, mai multe branduri au continuat să înregistreze cerere pozitivă, în ciuda unui context de piață dificil. HONOR și Lenovo au crescut cu 11%, respectiv 6%, atingând niveluri record, susținute de extinderea rapidă pe noi piețe.

Huawei și-a continuat ascensiunea și a recucerit, pentru prima dată în ultimii cinci ani, poziția de lider în China continentală. Totodată, Nothing s-a remarcat drept producătorul cu cea mai rapidă creștere din 2025, livrările sale urcând cu 86%, peste pragul de 3 milioane de unități.

2026: presiuni crescânde și accent pe profitabilitate

„Deși 2025 a fost, per ansamblu, un an pozitiv pentru majoritatea producătorilor, perspectivele pentru 2026 sunt umbrite de presiuni tot mai mari”, a declarat Runar Bjorhovde, analist senior la Omdia. Potrivit acestuia, constrângerile din lanțul de aprovizionare cu DRAM, NAND și alți semiconductori reprezintă o preocupare majoră, amenințând marjele, forțând ajustări de preț și, în cele din urmă, temperând cererea consumatorilor. Impactul nu va fi uniform, companiile de dimensiuni mai mici, cu relații limitate cu furnizorii și expunere ridicată pe segmentele low-end fiind cele mai vulnerabile.

La rândul său, Le Xuan Chiew, Research Manager la Omdia, subliniază că, pe fondul unei posibile contracții pentru piața smartphone-urilor în 2026, producătorii vor pune un accent mai mare pe profitabilitate și pe dezvoltarea unor surse alternative de venit. „Perioadele de perturbare creează avantaje competitive pentru cei care reușesc să se adapteze rapid. Cheia succesului va fi capacitatea de a atrage clienți noi, de a optimiza parteneriatele și de a naviga eficient presiunile persistente din lanțul de aprovizionare”, a concluzionat acesta.