Piața smartphone-urilor din Orientul Mijlociu și Africa crește cu 5% în ultimul trimestru din 2025

Livrările de smartphone-uri în regiunea Orientului Mijlociu și Africa (MEA) au crescut cu 5% în trimestrul al patrulea din 2025, potrivit celor mai recente date publicate de Counterpoint Research. Este al treilea trimestru consecutiv de expansiune pentru această piață, într-un context regional marcat de transformări tehnologice și provocări geopolitice.

Creșterea a fost susținută de extinderea infrastructurii 5G, de interesul tot mai mare pentru modele premium și de o stabilizare relativă a condițiilor macroeconomice în mai multe state din regiune.

5G și segmentul premium, motoarele pieței

Unul dintre principalii factori ai evoluției pozitive îl reprezintă adoptarea accelerată a smartphone-urilor 5G. Livrările de astfel de dispozitive au crescut cu 22% de la an la an în ultimul trimestru din 2025.

Țări precum Iordania, Irak, Tunisia, Egipt, Maroc sau Sierra Leone au înregistrat progrese notabile în extinderea rețelelor și a acoperirii 5G. În paralel, segmentul premium (peste 700 de dolari) a avansat cu 46%, semn că o parte a consumatorilor își îndreaptă atenția către dispozitive mai performante, sprijiniți și de programe de finanțare și buy-back.

Și segmentul entry-level (100-249 de dolari) a crescut puternic, cu 28%, în special pe fondul migrației utilizatorilor de telefoane clasice către smartphone-uri, fenomen vizibil mai ales în Africa.

Un context regional fragil

Evoluția pozitivă vine însă într-un context complex. În prezent, în Orientul Mijlociu se desfășoară un conflict armat, iar tensiunile geopolitice rămân ridicate. Deși pe parcursul anului 2025 au existat momente de detensionare temporară, reapariția conflictelor în a doua parte a anului a temperat ritmul de creștere al pieței.

Cu toate acestea, indicatorii economici de bază au rămas relativ stabili de la un trimestru la altul, susținuți de prețuri constante la petrol și de o putere de cumpărare care, în anumite state, s-a menținut la niveluri rezonabile.

Presiunea costurilor și semne de încetinire

Analiștii avertizează că ultimul trimestru din 2025 ar putea marca una dintre ultimele perioade de creștere pentru segmentul sub 150 de dolari. Criza globală a memoriilor DRAM, declanșată la mijlocul anului trecut, afectează în special dispozitivele ieftine, iar regiunea MEA este cea mai mare piață din lume pentru acest segment.

Creșterea costurilor componentelor pune presiune pe producători, iar în 2026 este posibilă o încetinire a ritmului de adoptare 5G. În acest context, reducerea discretă a specificațiilor („shrinkflation”) ar putea deveni o strategie utilizată pentru a menține prețurile accesibile.

Dinamica principalilor producători

În ceea ce privește competiția dintre branduri, Samsung a revenit pe prima poziție în regiune, cu o creștere anuală impresionantă de 53%. Compania a mizat pe livrări anticipate și pe stocuri constituite înaintea majorării costurilor componentelor, dar și pe sezonul comercial asociat Ramadanului.

În schimb, Xiaomi și grupul Transsion au resimțit mai rapid efectele crizei de memorie, înregistrând scăderi ale livrărilor de 14%, respectiv 4%.

Pe de altă parte, HONOR a raportat o creștere anuală de 83%, susținută de un nivel favorabil al stocurilor și de o bază de comparație redusă în anul precedent.

MEA Smartphone Shipment Share and Rise by OEM, Q4 2025 vs Q4 2024Source: Counterpoint’s Market Monitor ServiceNote: Values may not add up to 100% due to rounding.

O piață între oportunitate și incertitudine

Piața smartphone-urilor din MEA rămâne una dinamică, aflată la intersecția dintre nevoia de conectivitate modernă și realitățile economice și politice ale regiunii. Extinderea 5G și apetitul pentru tehnologie premium indică o maturizare treptată a pieței.

Totuși, conflictul din Orientul Mijlociu, volatilitatea geopolitică și presiunea costurilor globale ar putea influența decisiv evoluția din 2026. În acest echilibru fragil, adaptabilitatea producătorilor va fi esențială pentru menținerea ritmului de creștere.