Prețul mediu de vânzare al smartphone-urilor la nivel global depășește 400 de dolari pentru prima dată într-un trimestru

Tendința ascendentă de premiumizare, coroborată cu costuri mai mari ale listei de materiale (BOM), a împins prețul mediu de vânzare al smartphone-urilor (ASP) în creștere cu 8% față de anul precedent, depășind pragul de 400 USD pentru prima dată într-un trimestru.

În același timp, veniturile pieței globale de smartphone-uri au crescut cu 13% față de anul precedent în trimestrul 4 din 2025, ajungând la 143 de miliarde de dolari, cel mai ridicat nivel înregistrat vreodată într-un trimestru, potrivit celui mai recent raport Market Monitor Service al Counterpoint Research.

Creșterea livrărilor a rămas moderată, la 5% față de anul precedent, ceea ce indică o expansiune continuă a valorii față de volum, deoarece tot mai mulți consumatori au optat pentru dispozitive cu prețuri mai mari.

„Piața globală a smartphone-urilor a încheiat anul 2025 într-o notă pozitivă, veniturile și prețul mediu de vânzare (ASP) atingând niveluri record. Tendința de premiumizare a rămas principalul factor în trimestrul 4 din 2025, deoarece am observat lansări anticipate de dispozitive emblematice și creșteri ale prețurilor smartphone-urilor în unele regiuni din cauza deficitului continuu de memorie, ceea ce a dus la creșterea ASP generală.

Consumatorii au continuat să treacă la dispozitive mai scumpe atât pe piețele dezvoltate, cât și pe cele emergente, unde vânzările de sărbători de sfârșit de an, finanțarea și ofertele de trade-in au determinat creșterea valorii. Segmentul de gamă medie a înregistrat, de asemenea, o tracțiune puternică, susținută de promoții și de o putere de cumpărare îmbunătățită pe piețele emergente. Acest lucru a contribuit la creșterea generală a livrărilor de smartphone-uri în timpul trimestrului, în ciuda dificultăților persistente din lanțul de aprovizionare și a costurilor ridicate ale componentelor.”

Analistul senior Shilpi Jain, Counterpoint Research

Apple, liderul pieței

Apple și-a consolidat poziția de lider pe piață în trimestrul 4 din 2025, realizând cele mai mari livrări și venituri din istorie pentru un trimestru, în creștere cu 14%, respectiv 23% față de anul precedent.

Comentând performanța Apple, directorul de cercetare Jeff Fieldhack a declarat: „Creșterea Apple a fost determinată de seria iPhone 17, care a beneficiat de super-ciclul de upgrade-uri. În același timp, o creștere a prețului de vânzare în toate regiunile a determinat o creștere mai puternică a veniturilor, pe măsură ce versiunile Pro au câștigat cotă de piață. Veniturile au crescut în toate regiunile, stabilind recorduri în SUA, China, America Latină (LATAM), Europa de Vest, Orientul Mijlociu și Asia de Sud.”

Samsung, pe poziția a doua

Samsung a rămas al doilea cel mai mare contribuitor la venituri, cu o cotă de piață de 11% și o creștere de 12% față de anul precedent, în timp ce volumul său a crescut cu 17% față de anul precedent în trimestrul 4 din 2025, cea mai mare creștere dintre primele cinci mărci.

Samsung a beneficiat de puterea seriei Galaxy A, de promoțiile de sărbători și de tracțiunea dispozitivelor Galaxy S25 și a dispozitivelor pliabile Z Fold7 în unele regiuni. Creșterea livrărilor a provenit în principal din LATAM, Asia de Sud-Est, Orientul Mijlociu și Africa (MEA) și din părți ale Europei, contribuind la compensarea performanței mai slabe din America de Nord și India.

În timp ce această performanță condusă de seria A a îmbunătățit volumele, prețul mediu de vânzare în toate regiunile a scăzut cu 4% față de anul precedent în trimestru.

Source: Counterpoint Market Monitor Service Preliminary Data
OPPO includes OnePlus since Q3 2021
ASP is Based on Wholesale Price

Xiaomi a înregistrat o creștere pentru prețul mediu ASP

Veniturile Xiaomi au scăzut cu 9% față de anul precedent în trimestrul 4 din 2025, în timp ce livrările au scăzut, de asemenea, cu 11% față de anul precedent, deoarece constrângerile de aprovizionare și creșterea costurilor componentelor au afectat portofoliile sale de nivel de intrare și de nivel mediu.

Odată cu creșterea prețurilor componentelor, livrările Xiaomi au scăzut în China și India, două dintre cele mai mari piețe ale sale. În timp ce prețul mediu de vânzare (ASP) a crescut cu 3% față de anul precedent pe fondul lansărilor premium selective, câștigurile au fost insuficiente pentru a compensa scăderile de volum, subliniind vulnerabilitatea Xiaomi la creșterea costurilor componentelor și la trecerea industriei către dispozitive high-end.

Veniturile și ASP-ul OPPO au înregistrat a doua cea mai rapidă creștere de la an la an dintre primele cinci mărci, crescând cu 23%, respectiv 6% în trimestrul 4 din 2025.

Creșterea a fost determinată în mare măsură de extinderea portofoliului său de produse cu prețuri mai mari, în special de seria Reno 14 și Find, precum și de extinderea continuă în străinătate pe piețele emergente din MEA, LATAM și APAC.

Veniturile vivo au crescut, de asemenea, cu 6% față de anul precedent în timpul trimestrului, susținute de performanța puternică din China și India.

Comentând perspectivele pieței, directorul de cercetare Tarun Pathak a declarat: „Mergând mai departe, se așteaptă ca piața globală a smartphone-urilor să înregistreze o creștere continuă a numărului de ASP-uri, susținută de o premiumizare mai accentuată, cererea de funcții bazate pe inteligență artificială și creșterile prețurilor DRAM/NAND. Cu toate acestea, prețurile ridicate ale memoriei și costurile componentelor vor reduce, de asemenea, livrările de smartphone-uri în 2026, forțând furnizorii să se concentreze mai mult pe creșterea valorii și pe îmbunătățirea mixului de portofoliu. Memoria, ca și componentă, dă semne că nu va exista o reducere a comenzilor, deoarece cumpărătorii se așteaptă doar la o realizare parțială și prioritizează supraviețuirea în detrimentul eficienței. Brandurile cu un avantaj limitat în ceea ce privește prețurile vor experimenta probabil o presiune tot mai mare.”