Producția de smartphone-uri a atins 1,25 miliarde de unități în 2025. Apple și Samsung împart prima poziție

Industria smartphone-urilor a înregistrat o evoluție moderată în 2025, într-un context economic marcat de fluctuații ale cererii și presiuni asupra lanțurilor de aprovizionare. Producția globală de smartphone-uri a ajuns la aproximativ 1,254 miliarde de unități în 2025, în creștere cu 2,5% față de anul precedent, conform TrendForce.

În clasamentul producătorilor, două companii domină piața: Apple și Samsung, fiecare producând aproape 240 de milioane de telefoane pe parcursul anului și împărțind astfel prima poziție la nivel global.

Creștere moderată în ultimul trimestru al anului

În trimestrul al patrulea din 2025, producția globală de smartphone-uri a ajuns la aproximativ 337 de milioane de unități, înregistrând o creștere de 2,7% comparativ cu trimestrul anterior. Această evoluție a fost susținută în mare parte de lansarea noii generații de telefoane din seria iPhone 17, care a stimulat cererea în perioada de vârf a sezonului de cumpărături.

De asemenea, prima jumătate a anului a beneficiat de programele de subvenții introduse în China pentru stimularea consumului de electronice, în timp ce a doua jumătate a fost impulsionată de sezonul tradițional de lansări și promoții.

Apple și Samsung domină piața

În cazul Apple, producția din trimestrul al patrulea a ajuns la aproximativ 87 de milioane de unități, ceea ce reprezintă o creștere de peste 50% față de trimestrul anterior și un record pentru companie. Strategia de poziționare a prețurilor pentru seria iPhone 17 a contribuit la performanța solidă din 2025.

La rândul său, Samsung a produs aproximativ 58,2 milioane de smartphone-uri în ultimul trimestru al anului, marcând o creștere anuală de 11,1%. Datorită portofoliului extins de modele premium și integrării verticale a lanțului de producție, compania ar putea menține sau chiar extinde cota de piață în 2026.

Xiaomi și producătorii chinezi își ajustează strategia

Pe locul al treilea în clasamentul global s-a situat Xiaomi, inclusiv brandurile sale Redmi și POCO, cu o producție anuală de aproximativ 170 de milioane de unități.

În trimestrul al patrulea, compania a redus producția cu aproximativ 7% pentru a ajusta stocurile și pentru a răspunde presiunilor generate de creșterea prețurilor la componente, în special la memorie. În 2026, Xiaomi ar putea crește ponderea modelelor din segmentul mediu și premium pentru a-și stabiliza profitabilitatea.

Oppo, alături de brandurile sale OnePlus și Realme, a ocupat locul patru, cu o producție de aproximativ 143 de milioane de unități. Creșterea costurilor componentelor a determinat compania să reducă treptat ponderea modelelor entry-level Realme.

Pe locul cinci s-a situat Vivo, inclusiv brandul iQOO, compania adoptând o strategie mai prudentă spre finalul anului, cu o reducere de aproximativ 16% a producției trimestriale.

Presiuni asupra producătorilor orientați spre segmentul entry-level

Printre companiile afectate mai puternic de schimbările din piață se numără Transsion, grupul din spatele brandurilor TECNO, Infinix și itel. În ultimul trimestru al anului, compania a redus producția la 21,1 milioane de unități, cu 28% mai puțin față de trimestrul anterior.

Această decizie reflectă dependența puternică de segmentul entry-level, care este cel mai vulnerabil la creșterea costurilor componentelor și la eventuale scăderi ale cererii pe piețele emergente.

De asemenea, Honor a accelerat producția spre finalul anului, înregistrând o creștere trimestrială de aproximativ 7%, dar se va confrunta în 2026 cu o competiție tot mai intensă din partea Huawei.

Lenovo își menține stabilitatea

În topul producătorilor se regăsește și Lenovo, care include brandul Motorola. Compania a produs aproximativ 61 de milioane de smartphone-uri în 2025, iar producția din ultimul trimestru a rămas relativ stabilă.

Potrivit analiștilor, poziția Lenovo este susținută de canalele de vânzare prin operatori și de activitatea extinsă în domeniul PC-urilor, care contribuie la asigurarea unui flux mai stabil de componente, inclusiv memorie.

2026 ar putea aduce o scădere a producției

Perspectivele pentru 2026 sunt însă mai prudente. Creșterea accelerată a prețurilor la memorie ar putea majora semnificativ costurile de producție ale smartphone-urilor. În aceste condiții, TrendForce estimează că producția globală ar putea scădea cu cel puțin 10% față de 2025, până la aproximativ 1,135 miliarde de unități.

Producătorii vor trebui să aleagă între majorarea prețurilor pentru a proteja marjele de profit sau reducerea specificațiilor pentru a menține volumele de vânzări, segmentul telefoanelor accesibile urmând să resimtă cel mai puternic efectele acestei schimbări.