Samsung, lider și pe piața smartphone din Orientul Mijlociu

Piața smartphone din Orientul Mijlociu (cu excepția Turciei) a încheiat anul 2025 într-o notă solidă, potrivit celui mai recent raport publicat de Omdia.

După trei ani consecutivi de creșteri de două cifre, regiunea confirmă o maturizare treptată, în care profitabilitatea și poziționarea competitivă devin la fel de importante precum volumul livrărilor.

2025: un an de creștere susținută și consolidare

La nivelul întregului an 2025, livrările de smartphone-uri au atins 54,8 milioane de unități, în creștere cu 13% față de anul precedent. Este al treilea an consecutiv în care piața regională înregistrează o expansiune de două cifre, semn că cererea rămâne robustă.

Creșterea a fost alimentată în principal de ciclurile de upgrade din piețele cheie din Golf, lansările de modele flagship, extinderea programelor de finanțare și trade-in, precum și de activitatea intensă din retail, susținută de turism și sezonul cumpărăturilor de final de an.

În același timp, piața începe să capete trăsăturile unui mediu mai matur și mai orientat spre valoare. Pe măsură ce concurența se intensifică, producătorii sunt nevoiți să găsească un echilibru între volum și marje, iar diferențierea prin portofolii bine segmentate devine esențială.

Samsung, lider de piață în 2025

Samsung a fost liderul pieței la nivelul anului trecut, când a vândut 18,8 milioane de unități, cu 30% peste 2024. Cota de piață a ajuns la 34%, de la 30%.

Transsition a fost al doilea clasat, cu 8,4 milioane de telefoane vândute (+1%) și o cotă de  15%. Xiaomi a scăzut cu 2% la vânzări, la 7,9 milioane de unități și o cotă de 14%, în timp ce Honor a avut cea mai mare creștere a vânzărilor, cu 86%, ajungând la 6 milioane de telefoane și o cotă de 11%.

Și Apple și-a majorat vânzările, cu 10% și a ajuns la o cotă de piață de 11% (5,9 milioane de unități).

Trimestrul al patrulea din 2025: un final de an puternic

Ultimul trimestru al anului a confirmat tendința pozitivă. În 4Q25, livrările au crescut cu 20% față de aceeași perioadă din 2024, ajungând la 14,9 milioane de unități. Este al treilea trimestru consecutiv cu avans de două cifre.

Arabia Saudită și-a păstrat poziția de cea mai mare piață din regiune, cu o creștere de 14% și o pondere de aproximativ 27% din totalul livrărilor. Cererea stabilă pentru upgrade și reînnoirea stocurilor în canalele de distribuție au susținut performanța.

Emiratele Arabe Unite au înregistrat o creștere de 12%, stimulată de ciclurile de reîmprospătare a portofoliilor și de activitatea promoțională intensă. Kuweit (+8%) și Qatar (+6%) au raportat evoluții constante, în timp ce grupul „Rest of Middle East” a consemnat o accelerare vizibilă, pe fondul unei disponibilități mai bune a dispozitivelor și al extinderii rețelelor de distribuție în piețele secundare. Irak a menținut un volum semnificativ, în pofida unei dinamici mai temperate.

Liderii pieței: Samsung și Apple, urmate de o competiție dinamică

În 4Q25, Samsung și Apple au dominat sezonul de final de an, cumulând aproximativ jumătate din livrările regionale de smartphone.

Samsung a fost susținut de seria Galaxy S25, dar și de modelele din gama medie precum Galaxy A36, A56 și A16. Apple a beneficiat de upgrade-urile către seria iPhone 17 și de o cerere solidă în piețele premium din Golf, unde ecosistemul de brand și programele de finanțare bine dezvoltate încurajează înlocuirea dispozitivelor.

HONOR a fost producătorul cu cea mai rapidă creștere în trimestrul al patrulea, livrările sale avansând cu 94% față de anul anterior, pe fondul extinderii seriei X și al unei poziționări mai ambițioase în segmentul premium.

În schimb, Xiaomi a înregistrat un ușor declin, reflectând dependența mai mare de segmentul entry-level, unde volumele sunt mai sensibile la variațiile de preț. Grupul TRANSSION a consemnat, la rândul său, o scădere trimestrială, deși brandul TECNO a continuat să performeze în piețe precum Arabia Saudită, Irak și Kuweit.

2026: presiuni din partea costurilor și a memoriei

Privind înainte, perspectivele sunt mai rezervate. Omdia estimează că livrările de smartphone ar putea scădea cu 8% în 2026, într-un context marcat de condiții mai stricte de aprovizionare și de creșterea costurilor componentelor, în special a memoriilor.

Piețele mai solide, precum Arabia Saudită și Emiratele Arabe Unite, sunt așteptate să rămână relativ stabile, susținute de turism, investiții în infrastructură și ecosisteme mature de finanțare. În schimb, piețele sensibile la preț, precum Irak, ar putea resimți mai puternic efectele majorării costurilor și eventualele schimbări ale politicii comerciale.

În acest nou context, Apple și Samsung sunt considerate mai bine poziționate pentru a menține stabilitatea, în timp ce producătorii orientați spre volum vor trebui să gestioneze cu atenție echilibrul dintre cotă de piață și profitabilitate.

Pe termen mediu, regiunea pare pregătită să intre într-o etapă de creștere mai moderată, bazată în principal pe înlocuirea dispozitivelor, în locul fluctuațiilor accentuate observate în anii anteriori.