Streamingul depășește televiziunea cu abonament. Piața video online intră într-o nouă etapă de maturizare

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Serviciile de streaming au atins un nou prag istoric în 2025, atât la numărul de abonamente, cât și la venituri. Platformele video online au depășit pentru prima dată televiziunea cu abonament (pay-TV) la capitolul încasări, în timp ce numărul total de abonamente la nivel mondial a urcat la 2,24 miliarde, conform celor mai recente date Omdia.

Cu toate acestea, ritmul accelerat de creștere începe să încetinească, iar analiștii estimează că piața va intra într-o fază de maturizare începând cu 2026.

Numărul abonamentelor video online a crescut cu aproape 18%

La finalul anului 2025, serviciile de streaming au acumulat 2,24 miliarde de abonamente la nivel global, în creștere cu 17,6% față de cele 1,9 miliarde înregistrate în 2024.

În același timp, segmentul pay-TV și-a continuat declinul lent, numărul abonamentelor coborând cu 1,8%, până la 1,03 miliarde.

Astfel, serviciile video online reprezintă acum 68,4% din totalul celor 3,3 miliarde de abonamente din piața globală de televiziune și video.

Streamingul depășește pay-TV și la venituri

Anul 2025 a adus o premieră importantă pentru industrie. Veniturile generate de platformele video online au ajuns la 176 de miliarde de dolari, după o creștere anuală de 13,5%.

Prin comparație, veniturile segmentului pay-TV au scăzut cu 4%, până la 170 de miliarde de dolari.

Datele includ atât veniturile provenite din abonamente, cât și cele rezultate din tranzacții individuale, fără a lua în calcul publicitatea.

Abonamentele mai ieftine au atras milioane de utilizatori noi

Potrivit Omdia, unul dintre principalii factori care au susținut expansiunea din 2025 a fost lansarea unor abonamente mai accesibile, susținute prin publicitate.

Aceste oferte au fost promovate de operatori telecom și furnizori de televiziune cu abonament, care au inclus în pachetele lor acces la platforme de streaming la prețuri reduse.

„Creșterea de 17,6% a numărului de abonamente a fost cea mai mare din 2021 până în prezent. O parte importantă a acestei evoluții a fost determinată de abonamentele subvenționate și de pachetele cu reclame”, a explicat Adam Thomas, Practice Leader în cadrul diviziei Media, Entertainment & Advertising a Omdia.

Potrivit acestuia, popularitatea acestor formule explică diferența dintre creșterea numărului de abonați și ritmul mai moderat al veniturilor.

Platformele se concentrează pe profitabilitate

O altă tendință tot mai vizibilă este schimbarea strategiei marilor platforme video.

Dacă în ultimii ani obiectivul principal a fost atragerea unui număr cât mai mare de utilizatori, atenția se mută acum către creșterea veniturilor generate de baza existentă de clienți.

În acest context, multe servicii majore au început să majoreze prețurile pentru abonamentele premium, fără reclame, încercând să își îmbunătățească profitabilitatea.

Analiștii consideră că această strategie va deveni dominantă în următorii ani, pe măsură ce piețele importante se apropie de saturație.

Creșterea va încetini în 2026

Deși anul 2025 a adus rezultate solide, Omdia estimează că expansiunea pieței video online va încetini semnificativ.

Pentru 2026 este prognozată o creștere de doar 5,6% a numărului de abonamente, semn că perioada de dezvoltare explozivă se apropie de final.

„Disponibilitatea unor abonamente cu preț redus și susținute prin publicitate a creat un impuls temporar pentru piața serviciilor SVOD în 2025. Totuși, această evoluție nu schimbă perspectiva pe termen lung, care indică ritmuri anuale de creștere de o singură cifră pentru viitorul apropiat”, a declarat Tony Gunnarsson, Senior Principal Analyst în cadrul Omdia.

O industrie care intră în maturitate

Datele din 2025 confirmă transformarea profundă a pieței globale de televiziune și divertisment video. Streaming-ul nu doar că a depășit televiziunea cu abonament ca număr de utilizatori, ci și ca venituri generate.

În același timp, încetinirea prognozată pentru 2026 sugerează că industria intră într-o etapă de maturizare, în care succesul va depinde mai puțin de atragerea de noi abonați și mai mult de capacitatea platformelor de a monetiza eficient baza existentă de utilizatori.