Veniturile din video și TV online vor crește impulsionate de publicitatea video pe rețelele sociale

Veniturile globale din televiziune tradițională și video online sunt estimate să depășească 1 trilion de dolari până în 2030, conform noilor date prezentate de Omdia la Târgul FED din Madrid.

Evidențiind o schimbare structurală majoră în industria media și a divertismentului, veniturile totale sunt prognozate să crească de la 775 de miliarde de dolari în 2025 la 1,03 trilioane de dolari în 2030, creșterea fiind determinată în principal de formatele digitale, în special de publicitate.

Publicitatea video online va fi principalul motor de creștere

Publicitatea video online va fi principalul motor de creștere, crescând de la 309 miliarde de dolari în 2025 la 540 de miliarde de dolari în 2030, crescând ponderea sa din veniturile totale de la 40% la 53%.

În segmentul de publicitate online, platformele video sociale precum Meta, TikTok și YouTube vor juca un rol decisiv, generând venituri totale din publicitate în streaming de aproximativ 400 de miliarde de dolari până în 2030.

Această tendință reflectă o schimbare fundamentală către experiențe video mobile-first, de format scurt și extrem de personalizate, unde algoritmii de descoperire și ecosistemele creatorilor stimulează atât implicarea, cât și monetizarea la scară largă.

Veniturile din abonamentele și tranzacțiile video online sunt proiectate să crească de la 174 de miliarde de dolari în 2025 la 216 miliarde de dolari în 2030. Deși acest segment va continua să crească, intră într-o fază mai matură, cu o creștere mai lentă în comparație cu modelele bazate pe publicitate.

Segmentele tradiționale vor continua să piardă cotă de piață

Segmentele tradiționale vor continua să piardă cotă de piață. Se așteaptă ca publicitatea TV liniară să scadă de la 123 de miliarde de dolari în 2025 la 113 miliarde de dolari până în 2030, cota sa scăzând de la 16% la 11%. Veniturile din televiziunea cu plată (abonamente și tranzacții) vor scădea, de asemenea, de la 169 de miliarde de dolari la 159 de miliarde de dolari, reflectând reducerea continuă a consumului de conținut prin cablu și migrarea continuă a publicului către platformele digitale.

„Industria trece printr-o transformare profundă. Publicitatea video pe rețelele sociale devine forța dominantă, remodelând modul în care conținutul este consumat și monetizat. Între timp, modelele tradiționale, cum ar fi televiziunea liniară și televiziunea cu plată, se află într-un declin structural.” Maria Rua Aguete, Head of Media & Entertainment, Omdia.

Pe măsură ce industria se apropie de pragul de 1 trilion de dolari, analiza Omdia arată că echilibrul puterii se deplasează către platformele digitale, publicitatea – condusă de videoclipurile pe rețelele sociale – fiind în centrul creșterii viitoare.