Netflix va continua să-și dezvolte propriile francize după ce a pierdut licitația pentru Warner Bros. Discovery

După ce a pierdut licitația pentru bogata colecție de personaje și povești a Warner Bros Discovery în favoarea celor de la Paramount Skydance, Netflix continuă să-și propună să creeze pe cont propriu francize populare.

Bela Bajaria, directorul creativ al companiei, a declarat că Netflix va continua să investească în idei originale și să colaboreze cu studiouri consacrate, precum MGM și Warner Bros, pentru a încerca să producă filme și seriale care să reziste în timp, cum sunt „Stranger Things”, „Wednesday” și „Bridgerton”.

Totuși, încercarea ratată de a cumpăra Warner Bros și HBO a evidențiat o vulnerabilitate pentru serviciul de streaming Netflix, relativ nou-venit la Hollywood. Catalogul său de filme și seriale originale se întinde pe aproximativ doisprezece ani, de când streaming-ul a devenit popular, comparativ cu peste un secol de creații cinematografice și de televiziune, ce includ povești și personaje memorabile, pentru companii precum Warner Bros, Disney sau Universal Pictures.

Cei de la Netflix au fost dispuși să se angajeze la cea mai mare investiție din istoria companiei, în valoare de 72 de miliarde de dolari, pentru a achiziționa WB și HBO și pentru a-și consolida biblioteca de conținut. Portofoliul companiei s-ar fi extins astfel cu nume importante precum Harry Potter și „Game of Thrones”.

Construirea unei francize populare s-a dovedit a fi foarte dificilă

Francizele populare sunt valoroase pentru companiile de divertisment, deoarece reprezintă investiții cu risc mai mic, care pot genera venituri suplimentare prin vânzarea de produse promoționale și experiențe în persoană. Personajele și poveștile ușor de recunoscut ies, de asemenea, în evidență într-un peisaj media fragmentat, captând atenția (tele)spectatorului într-o perioadă în care acesta are la dispoziție numeroase moduri de a-și petrece timpul liber.

Netflix a anunțat prima sa achiziție majoră, cea a editurii de benzi desenate Millarworld, cu o zi înainte ca Disney să le spună investitorilor, în august 2017, că își va retrage filmele de pe acest serviciu de streaming pentru a crea o platformă rivală, numită ulterior Disney+.

„Stranger Things” s-a dovedit a fi un succes de necontestat, generând o serie spin-off, o piesă de teatru și o tonă de produse promoționale.

Au existat însă și eșecuri costisitoare pe parcursul procesului de construire a unei biblioteci de conținut original, cum ar fi tranzacția de 700 de milioane de dolari pentru achiziționarea drepturilor asupra catalogului lui Roald Dahl, care include povești pentru copii îndrăgite precum „Charlie și fabrica de ciocolată”. Investiția nu a produs încă un succes major în cinci ani – deși Netflix va încerca din nou anul acesta.

Apariția constantă de noi seriale de succes contribuie la atragerea și fidelizarea abonaților, precum și la creșterea gradului de implicare în rândurile utilizatorilor, care a înregistrat o creștere de doar 2%, pentru Netflix, în a doua jumătate a anului 2025, potrivit firmei de consultanță media Owl & Co.

Creșterea veniturilor totale ale companiei a încetinit, estimându-se un plus de 13% în 2026, conform datelor LSEG, comparativ cu 16% în 2025. Vânzările din publicitate reprezintă doar 3% din total.

Înarmați cu o sumă neașteptată de 2,8 miliarde de dolari provenită din tranzacția eșuată cu Warner Bros, Ted Sarandos și Greg Peters, co-directorii executivi ai Netflix, vor continua pe cont propriu să clădească biblioteca de conținut original a platformei. Printre lansările viitoare se numără personaje și povești consacrate, inclusiv o serie live-action „Scooby-Doo” și un film „Narnia” bazat pe cărțile lui C.S. Lewis și regizat de Greta Gerwig.

Nu toate experimentele Netflix au dat greș însă: filmul de animație „KPop Demon Hunters”, achiziționat de la Sony, a devenit cel mai vizionat film din istoria serviciului și a câștigat chiar și premiului Oscar.

Sursa: Mediafax