Smartwatch: Piața revine pe creștere în 2025, cu China în prim-plan

După un an 2024 marcat de scăderi, piața globală a smartwatch-urilor a revenit pe creștere în 2025. Potrivit celui mai recent raport al Counterpoint Research, livrările globale au avansat cu 4% față de anul precedent, semnalând o schimbare de ritm într-un sector aflat într-o fază de maturizare.

Redresarea a fost susținută de actualizări importante de hardware și software din partea principalilor producători, de orientarea consumatorilor către modele mai avansate tehnologic și de accentul tot mai puternic pus pe funcțiile de sănătate.

China, motorul revenirii

China a avut un rol decisiv în relansarea pieței. Cererea puternică pentru branduri locale precum Huawei, Xiaomi și Imoo a contribuit semnificativ la creșterea globală.

Huawei a înregistrat cea mai rapidă creștere a livrărilor (+30%) dintre primii cinci producători, beneficiind atât de atractivitatea produselor sale, cât și de politicile de sprijin pentru vânzările de electronice adoptate pe piața internă. Cota sa de piață a urcat la 17%.

Apple revine pe plus

Pentru Apple, 2025 a marcat prima creștere anuală a livrărilor din 2022. Relansarea a fost susținută de reîmprospătarea completă a portofoliului, prin lansarea modelelor Apple Watch Series 11, Apple Watch Ultra 3 și Apple Watch SE 3.

Noile modele au acoperit o plajă largă de prețuri, de la segmentul accesibil până la cel premium. În plus, au fost introduse îmbunătățiri tehnologice importante, precum suportul 5G RedCap, funcții avansate de monitorizare a tensiunii arteriale și conectivitate prin satelit pentru varianta Ultra. Pentru mulți consumatori care amânaseră achiziția în așteptarea unui salt tehnologic semnificativ, noile produse au oferit motive clare de upgrade.

Livrările Apple s-au majorat cu 8% și a ajuns la o cotă de piață de 23%.

Piața se mută spre segmentul premium

Unul dintre cele mai vizibile trenduri ale anului a fost „premiumizarea” pieței. Prețul mediu de vânzare a crescut cu 5% la nivel global. Segmentul sub 200 de dolari a înregistrat un declin de 9%, în timp ce categoria 200–400 de dolari a avansat spectaculos, cu 48%.

Consumatorii caută dispozitive mai precise și mai bine echipate, în special pentru monitorizarea sănătății și a activității fizice. Chiar și modelele de bază au devenit mai scumpe, pe fondul integrării unor senzori avansați și funcții bazate pe inteligență artificială.

Conectivitate extinsă și funcții autonome

Livrările de ceasuri cu conectivitate celulară au crescut cu 6% față de anul anterior. Funcțiile de monitorizare medicală și apelurile de urgență au făcut aceste modele mai atractive pentru publicul larg.

Apple a susținut această tendință prin noile sale lansări, iar Google și Garmin au introdus, la rândul lor, opțiuni de conectivitate prin satelit. În paralel, Xiaomi și-a extins oferta de modele LTE.

Ceasurile inteligente evoluează astfel din simple accesorii pentru smartphone în dispozitive autonome, capabile să funcționeze independent și să ofere un spectru tot mai larg de servicii.

Sănătatea, principalul diferențiator

Producătorii investesc masiv în dezvoltarea funcțiilor medicale. Monitorizarea fibrilației atriale, a tensiunii arteriale sau a apneei în somn devine standard pe modelele de top, iar cercetările privind monitorizarea glicemiei promit noi inovații în anii următori.

Pe fondul acestor evoluții și al interesului crescut al consumatorilor pentru tehnologie purtabilă avansată, analiștii estimează că livrările globale de smartwatch-uri vor continua să crească în 2026, cu un ritm de o singură cifră ridicată.

După o perioadă de ajustare, piața pare să fi intrat într-o nouă etapă – una în care valoarea adăugată, și nu doar volumul, devine criteriul esențial al competiției.