ASUS nu va mai lansa smartphone-uri noi în 2026. Compania își va menține divizia de mobile și suportul software pentru modelele deja existente

Distribuitorii de smartphone-uri din Taiwan au declarat recent că nu mai pot obține telefoane Asus prin intermediul agenților locali și au susținut că au primit informații potrivit cărora divizia de mobile Asus a funcționat doar până la 31 decembrie 2025, termen după care compania va înceta să mai lanseze noi produse de tip smartphone.

În replică, Asus a declarat că a comunicat clar către canalele telecom faptul că operațiunile sale pe segmentul smartphone vor continua și că serviciile de mentenanță, actualizările software și garanția pentru toate produsele existente nu vor fi afectate. Totuși, compania a precizat că în prezent nu are planuri de a lansa noi modele de smartphone-uri în 2026.

Asus a adăugat că divizia de mobile își va menține actualul model de operare și va continua să ofere suport post-vânzare complet pentru toți utilizatorii de smartphone-uri Asus, inclusiv acoperirea garanției și actualizări software, pentru a asigura că drepturile și interesele utilizatorilor nu sunt afectate.

Provocări strategice în domeniul dispozitivelor mobile

Asus și-a stabilit prezența pe piața dispozitivelor mobile la începutul anilor 2000. Linia sa ZenFone a câștigat cândva popularitate în unele părți ale Asiei de Sud-Est, atrăgând consumatorii sensibili la preț, însă concurența tot mai puternică din partea brand-urilor chinezești de smartphone-uri i-a erodat treptat poziția pe piață.

În 2018, Asus a efectuat o modificare strategică a diviziei mobile și a înregistrat o pierdere unică de peste 62 miliarde de dolari taiwanezi (aproximativ 1,69 miliarde de euro) legată de operațiunile cu telefoane mobile în trimestrul al patrulea al acelui an. Această pierdere a influențat negativ rezultatele anuale, care au ajuns la cel mai scăzut nivel din 2009. În loc să iasă de pe piață, Asus și-a restrâns ulterior atenția către modelele ZenFone premium și seria sa orientată către gaming, ROG Phone.

Mărcile consacrate în domeniul componentelor de PC se confruntă cu dificultăți în segmentul mobil

Aceste evoluții subliniază provocările cu care se confruntă mărcile centrate pe segmentul componentelor de PC într-o piață globală a smartphone-urilor tot mai saturată. Producătorii taiwanezi de PC-uri, inclusiv Asus și Acer, au intrat pe piața smartphone-urilor în perioada de creștere rapidă, dar s-au confruntat cu dificultăți în a obține profitabilitate sustenabilă în fața unor rivali mai mari.

Acer a ieșit din afacerea cu smartphone-uri în 2016 și a revenit în 2024 printr-un parteneriat de licențiere de brand cu Indkal Technologies. Acest parteneriat este limitat la piața din India și se concentrează pe dispozitivele de nivel entry și mid-range.

Sursa: DigiTimes Asia