Flagship-urile accesibile ar putea fi cea mai bună ofertă pentru consumatori în 2026

Prețurile smartphone-urilor, fie că este vorba de flagship sau de celelalte categorii, vor crește inevitabil în primul semestru al anului 2026. De asemenea, prețurile memoriei cresc vertiginos din cauza cererii greu de stăpânit de memorie de înaltă performanță (HBM și DDR5) necesară centrelor de inteligență artificială și de date. Aici se adaugă și un declin al producției de DDR4 tradiționale, scrie Counterpoint Research.

După ce au crescut deja cu 40-50% în trimestrul 4 al anului 2025, se așteaptă ca prețurile memoriei să crească cu încă 40-50% în trimestrul 1 al anului 2026 și cu încă 20% în trimestrul 2 al anului 2026, având un impact fundamental asupra listei de materiale (BOM) pentru producătorii de smartphone-uri.

De exemplu, pentru un smartphone cu un preț de aproximativ 800 USD (en-gros), memoria reprezintă acum până la 40% din lista totală de materiale; o creștere de trei ori mai mare decât în ​​urmă cu un an. Se estimează că până la sfârșitul trimestrului 2 din 2026, costul listei de produse pentru un dispozitiv premium va crește cu peste 150 USD față de trimestrul 1 din 2025. Acest lucru va duce la creșterea prețului final de vânzare cu amănuntul cu peste 200 USD (o creștere de 25% sau mai mult).

BoM Change Example for $800 Smartphone

Source: Counterpoint Teardown & BoM Service, Memory Price Tracker The DRAM is selected as LPDDR5X 16GB HKMG, and the NAND is chosen as UFS4.1 512GB.

Flagship-urile accesibile vor fi cheia în 2026

O tendință cheie în 2025 a fost creșterea nivelului de produse emblematice accesibile (700-999 USD en-gros). La nivel global, acesta a fost nivelul cu cea mai rapidă creștere în 2025, vânzările crescând cu 25% față de 2024.

Această creștere a fost determinată de trei regiuni – Orientul Mijlociu și Africa, America Latină și Europa – unde nivelul a crescut cu 54%, 34% și, respectiv, 33% în 2025.

De asemenea, a existat o creștere puternică în Asia de Sud-Est, unde nivelul a crescut cu 14% față de anul precedent. Europa de Vest, în special, este o piață cheie pentru acest nivel, unde smartphone-urile emblematice accesibile au devenit cele mai populare în 2025, reprezentând aproape 30% din piață.

Source: Counterpoint Research Model Sales Tracker Prices are wholesale

Un motiv cheie pentru creșterea acestui nivel este faptul că aceste dispozitive ating un echilibru delicat între raportul calitate-preț și performanță. Acest lucru se dovedește atractiv pentru mulți consumatori din întreaga lume, în special în acest climat financiar dificil, care își doresc funcții premium, dar nu doresc sau nu pot ajunge la un dispozitiv emblematic.

Întrebarea este: pot aceste dispozitive să continue să fie atât de populare în 2026, după inevitabilele creșteri de prețuri? Aici este esențială strategia potrivită. Pentru a continua să câștige acești clienți, producătorii de echipamente originale (OEM) trebuie să demonstreze că pot oferi în continuare valoare pentru bani și să le ofere consumatorilor cel mai mare raport calitate-preț. Upgrade-urile iterative au fost o problemă pentru consumatori de ceva vreme, dar aceasta nu mai este o opțiune. Va fi greu de justificat o creștere de preț dacă upgrade-ul la generația anterioară nu este suficient.

Producătorii OEM au oportunitatea de a demonstra raportul calitate-preț

Până acum, în acest an, au avut loc două lansări majore de smartphone-uri în segmentul flagship accesibil: Samsung Galaxy S26 și Xiaomi 17. Xiaomi 17 a păstrat același preț de lansare ca și Xiaomi 15, cu un procesor, o baterie și un ecran îmbunătățite, deși upgrade-urile nu sunt semnificative. O poveste similară este și cu Samsung Galaxy S26, care dispune de o baterie mai mare, o memorie de bază sporită și un procesor mai eficient decât Galaxy S25, deși cu o creștere de 10% a prețului.

În general, este probabil ca aceste dispozitive să sufere de percepția persistentă că sunt upgrade-uri iterative față de predecesoarele lor, iar Samsung Galaxy S26 în special probabil nu se va vinde la fel de bine ca Galaxy S25, având în vedere creșterea prețului.

Acest lucru prezintă o oportunitate pentru lansări viitoare în segmentul flagship accesibil, de exemplu de la alți producători de echipamente originale, cum ar fi Google, Motorola, OPPO și HONOR în special.

HONOR a înregistrat o creștere considerabilă a vânzărilor de telefoane emblematice accesibile în afara Chinei în ultimii ani, cu o accelerare notabilă în 2025, determinată de seria 400, care a prezentat îmbunătățiri semnificative ale camerei, bateriei și funcțiilor de inteligență artificială față de seria 200.

Această creștere a fost determinată de Asia de Sud-Est, Orientul Mijlociu și Africa, America Latină și Europa, unde, comparativ cu primele trei trimestre de disponibilitate, vânzările seriei HONOR 400 au crescut cu 333%, 319%, 215% și, respectiv, 107%, față de seria 200.

HONOR Number Series Sales and Growth by Key Region (m)

Source: Counterpoint Research Model Sales Tracker Prices are wholesale

HONOR a avut un succes deosebit în Malaezia

Strategia HONOR a avut un succes deosebit în Malaezia, unde și-a extins rapid prezența în domeniul smartphone-urilor și s-a impus ca o alegere de top pentru consumatori. Pe parcursul anului 2025, vânzările HONOR au crescut semnificativ în țară, fiind acum producătorul numărul unu în ceea ce privește vânzările totale de smartphone-uri.

Acest lucru a fost ajutat de creșterea sa în segmentul premium, în special în segmentul flagship accesibil, unde a depășit Google și Xiaomi pentru a deveni al doilea mare producător OEM Android. HONOR contestă acum Samsung pentru poziția de lider în segmentul Flagship accesibil Android.

Malaysia Android Smartphone Sales Share, $700-999 Price Tier

Source: Counterpoint Research Model Sales Tracker Prices are wholesale

Având în vedere că Samsung a crescut prețurile pentru Galaxy S26, iar alți producători de echipamente originale (OEM) au confirmat deja că vor face același lucru pentru lansările viitoare, specificațiile vor fi în prim-plan în convingerea consumatorilor să renunțe la banii lor. Ratele de înlocuire cresc deja, iar raportul calitate-preț este mai important ca niciodată.

La MWC Barcelona 2026, producătorii de echipamente originale de top au semnalat o direcție clară de inovare: chipset-urile de generație următoare, imaginile de calitate profesională și bateriile de înaltă eficiență au devenit esențiale. Aceste actualizări vin într-un moment în care utilizarea inteligenței artificiale a crescut considerabil în smartphone-uri, procesarea pe dispozitiv a fiecărui token necesitând o eficiență energetică mai mare și un co-design hardware-software mai inteligent.

Aceste caracteristici de ultimă generație, odinioară rezervate modelelor emblematice, sunt acum democratizate strategic în categoriile de preț mai mici.

Flagship-ul va fi singurul punct luminos în 2026

Criza prețurilor memoriei va lovi puternic industria smartphone-urilor în 2026, iar noi anticipăm că livrările vor scădea cu 12% față de anul precedent – cea mai mare scădere anuală din istoria smartphone-urilor. Declinul va fi resimțit cel mai puternic de nivelurile inferioare, unde memoria reprezintă o proporție mai mare din costul total al dispozitivului.

Nivelul sub 100 USD, de exemplu, va fi decimat, peste o treime fiind scoasă de pe piață în 2026. Singura zonă în care vedem o creștere, deși ușoară, este în nivelul premium (peste 700 USD en-gros). Dar acest lucru se va întâmpla doar dacă dispozitivele sunt suficient de atractive.

Pe măsură ce producătorii de echipamente originale (OEM) cresc prețurile, aceștia vor trebui să riște și să își asume impactul asupra marjelor de profit și să își îmbunătățească specificațiile suficient pentru a ieși în evidență într-un domeniu din ce în ce mai competitiv.

Global Smartphone Shipment Growth Forecast by Price Band, 2026 vs 2025

Source: Counterpoint Research Model Sales Tracker Prices are wholesale