Huawei și Apple câștigă teren în China, în timp ce piața telefoanelor scade la cel mai redus nivel din 2013

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Piața smartphone-urilor din China continentală a înregistrat o scădere puternică în trimestrul al treilea din 2026. Livrările au coborât cu 12% față de aceeași perioadă a anului trecut, până la 59,3 milioane de unități, cel mai slab rezultat pentru un trimestru trei din 2013 încoace, potrivit datelor Omdia.

Costurile ridicate ale memoriilor și prudența cumpărătorilor au pus presiune pe producători. În timp ce Huawei și Apple au reușit să-și mărească livrările, mai mulți rivali cu telefoane Android au pierdut teren. Omdia estimează că piața chineză va încheia întregul an 2026 cu un declin de aproximativ 7%.

Huawei și Apple controlează peste 40% din piață

Huawei a rămas lider pe piața din China continentală, cu 12,4 milioane de telefoane livrate și o creștere anuală de 18%. Cota sa de piață a ajuns la 21%, susținută de o gamă extinsă de modele, de strategia de preț și de dezvoltarea ecosistemului HarmonyOS. Compania a beneficiat și de interesul pentru noile sale dispozitive cu format mai lat.

Apple s-a clasat pe locul al doilea, cu 11,6 milioane de unități și o creștere de 15% față de trimestrul similar din 2025. Producătorul american a ajuns la o cotă de 20%, astfel că Huawei și Apple au adunat împreună 41% din piață, cu aproximativ zece puncte procentuale peste nivelul de acum un an.

Strategia Apple a inclus menținerea prețurilor pentru modelele existente înaintea noilor lansări, ceea ce a încurajat partenerii comerciali să-și refacă stocurile în așteptarea sezonului de vânzări din ultimul trimestru.

Vivo s-a clasat pe locul al treilea, la mică distanță de OPPO, care include în această raportare și mărcile OnePlus și realme. Ambele grupuri au livrat aproximativ 9 milioane de telefoane, fiecare cu o cotă de 15%. Xiaomi a ocupat poziția a cincea, cu 8 milioane de unități.

Memoriile scumpe lovesc în vânzări

Creșterea prețurilor componentelor a devenit o problemă pentru întreaga industrie. Memoriile mai scumpe ridică prețul de fabricație al telefoanelor, iar majorările care ajung la raft îi fac pe cumpărători să amâne schimbarea dispozitivelor.

Potrivit lui Hayden Hou, analist principal la Omdia, prețurile memoriilor au atins un nivel ridicat pe termen scurt în trimestrul al treilea, iar efectele diferă de la un producător la altul. Chiar și perioada în care apar în mod obișnuit cele mai multe upgrade-uri pentru telefoanele de top a fost mai slabă decât se anticipa.

Producătorii încearcă să-și protejeze marjele și să țină sub control costurile. Xiaomi a renunțat anul acesta la modelul standard din seria sa emblematică numerotată, în timp ce OPPO și vivo au introdus versiuni Pro Max în gamele de top. În segmentele de buget și mediu, companiile reduc unele specificații, limitează variantele de culoare și simplifică opțiunile de memorie.

În același timp, telefoanele premium și modelele pliabile cu ecrane mai late au rezistat mai bine decât alte categorii. Pentru producători, acestea oferă o șansă de a obține venituri mai mari per dispozitiv, într-o perioadă în care volumul vânzărilor este în scădere.

Schimbarea calendarului Apple poate avantaja rivalii chinezi

Apple își modifică și calendarul de lansări. Potrivit raportului Omdia, compania a ales să prezinte în septembrie doar modelele Pro, în timp ce versiunile standard și alte modele sunt programate pentru 2027.

Schimbarea va influența distribuția livrărilor Apple pe parcursul anului și ar putea modifica perioadele în care producătorii chinezi concurează direct cu noile iPhone-uri. Aceștia ar putea profita de intervalele rămase libere, dar va trebui să-și adapteze lansările, bugetele și portofoliile de produse.

Totuși, avantajul nu este garantat. Cererea rămâne sensibilă la preț, iar costurile ridicate ale componentelor limitează posibilitatea unor reduceri agresive.

Inteligența artificială poate convinge cumpărătorii să schimbe marca

Competiția dintre producători se mută treptat și dincolo de specificațiile hardware. Potrivit lui Lucas Zhong, analist senior la Omdia, accentul se deplasează către sistemele de operare, agenții AI capabili să îndeplinească sarcini și integrarea funcțiilor între aplicații.

Deocamdată, aceste tehnologii au încă obstacole de depășit. Accesul limitat la anumite funcții ale aplicațiilor, lipsa unor protocoale comune și puterea de calcul disponibilă direct pe telefon îngreunează trecerea de la demonstrații tehnice la utilizarea pe scară largă.

Cu toate acestea, interesul consumatorilor există. Cercetarea Omdia arată că 28% dintre cumpărătorii chinezi ar lua în calcul schimbarea producătorului pentru a beneficia de funcții AI mai avansate. Pentru companii, provocarea este să transforme aceste promisiuni în instrumente utile în viața de zi cu zi, fără să împingă prețurile și mai sus.

Perspectivele pentru 2026 rămân dificile. Omdia anticipează o scădere anuală de aproximativ 7% a livrărilor de smartphone-uri în China continentală. Într-o piață tot mai atentă la costuri, producătorii vor trebui să găsească un echilibru între funcții noi, prețuri accesibile și profitabilitate.