Livrările globale de smartphone-uri au crescut cu 2% față de anul precedent în 2025; Apple a devenit lider de piață

Livrările globale de smartphone-uri au crescut pentru al doilea an consecutiv în 2025. Creșterea a fost de 2% față de anul precedent, conform estimărilor preliminare ale Market Monitor al Counterpoint Research.

Piața și-a menținut ritmul de creștere pe tot parcursul anului 2025, determinată în principal de premiumizarea susținută de opțiunile de finanțare și marketingul eficient, precum și de adoptarea tot mai mare a dispozitivelor 5G pe piețele emergente.

 „În 2025, piața smartphone-urilor și-a continuat trecerea treptată către niveluri de preț mai ridicate, impulsionată de trecerea consumatorilor la dispozitive premium. Concomitent, cererea de telefoane 5G a crescut brusc în regiunile în curs de dezvoltare. Preocupările legate de tarife au determinat producătorii de echipamente originale (OEM) să își concentreze livrările în prima jumătate a anului, dar pe măsură ce anul a avansat, impactul tarifelor s-a dovedit a fi mai blând decât se anticipase, reducând influența acestora asupra volumelor din a doua jumătate a anului. Pe întregul an 2025, creșterea a rămas inegală între regiuni. Piețe precum Japonia, Orientul Mijlociu și Africa (MEA) și anumite părți din Asia-Pacific (APAC) au compensat slăbiciunea piețelor mature.”

Shilpi Jain, Senior Analyst, Counterpoint Research

În trimestrul 4 din 2025, livrările de smartphone-uri au încheiat anul într-o notă modestă, crescând cu 1% față de anul precedent, pe fondul stocurilor acumulate în trimestrele anterioare.

Apple a fost lider în acest interval, cu un sfert din livrările globale, cea mai mare cotă a sa înregistrată vreodată, urmată de Samsung cu 17%.

Apple, lider pe piața smartphone-urilor pe întregul an 2025

Apple a fost lider al pieței globală de smartphone-uri în 2025, cu o cotă de piață de 20% și o creștere a livrărilor de 10% față de anul precedent, cea mai mare dintre primele cinci mărci.

Această creștere a fost determinată de extinderea prezenței sale și de cererea tot mai mare pe piețele emergente și de dimensiune medie, susținută de un mix de produse mai puternic, conform analiștilor.

„Seria iPhone 17 a câștigat tracțiune semnificativă în trimestrul 4, după lansarea sa de succes, în timp ce iPhone 16 a continuat să aibă performanțe excepționale în Japonia, India și Asia de Sud-Est. Acest impuls dublu a fost amplificat și mai mult de ciclul de upgrade din era COVID care a atins punctul său de inflexiune, deoarece milioane de utilizatori urmau să își înlocuiască dispozitivele.”

Varun Mishra, Senior Analyst, Counterpoint Research

Samsung a avut o creștere modestă a livrărilor

Samsung, cu o cotă de piață de 19% și o creștere modestă de 5% a livrărilor față de anul precedent, a ocupat locul al doilea în 2025.

Creșterea sa a fost determinată de seria Galaxy A, susținută de cererea de gamă medie, în timp ce seriile Galaxy Fold7 și S25 au atras atenția în segmentele premium, depășindu-și predecesoarele.

Deși Samsung se află sub presiune în America Latină și Europa de Vest, creșterea sa din 2025 a fost susținută de impulsul puternic din Japonia și de creșterea susținută pe piețele sale principale.

Care sunt următorii clasați

Xiaomi și-a păstrat locul trei cu o cotă de piață de 13%. Performanța a fost susținută de strategia sa de premiumizare, cererea rezistentă pe piețele emergente și un mix de produse echilibrat pe dispozitive emblematice și de gamă medie.

Cererea puternică din America Latină și Asia de Sud-Est, împreună cu o gestionare eficientă a canalelor de distribuție, au contribuit la susținerea livrărilor în ciuda dificultăților din industrie.

Vivo s-a clasat pe locul patru, cu o creștere de 3% față de anul precedent, determinată de strategia sa de premiumizare, de execuția offline puternică în India și de un portofoliu de produse simplificat care a captat atât upgrade-uri de mare valoare, cât și cerere rezistentă pe piețele medii.

OPPO, pe de altă parte, a scăzut cu 4% față de anul precedent din cauza cererii slabe și a concurenței acerbe pe piața sa internă, China, și Asia-Pacific. Deși a crescut pe piețe precum India și MEA, acest lucru a fost insuficient pentru a compensa scăderile din alte regiuni. Având în vedere demersurile de integrare a Realme în OPPO, cota de vânzări a entității combinate în 2025 ar urma să fie de 11%, ocupând locul patru pe piața globală de smartphone-uri.

În afara primelor cinci, Nothing și Google s-au descurcat bine, înregistrând o creștere de 31%, respectiv 25% față de anul precedent, în 2025.

Cum va evolua piața smartphone-urilor în 2026

Piața globală de smartphone-uri este estimată să aibă o evoluția slabă, conform estimărilor analiștilor de la Counterpoint Research.

Cauza va fi deficitului de DRAM și NAND și reducerii stocurilor și a creșterii costurilor componentelor, deoarece producătorii de cipuri prioritizează centrele de date AI în detrimentul smartphone-urilor.

„Creșterile de prețuri la smartphone-uri au început deja să apară. În acest context, ne-am revizuit previziunile pentru 2026, reducând estimările de vânzări cu 3%. Deși criza ofertei va afecta vânzările, Apple și Samsung vor rămâne probabil rezistente, susținute de capacități mai puternice ale lanțului de aprovizionare și de o poziționare premium pe piață, în timp ce producătorii chinezi de echipamente originale concentrați pe segmente de prețuri mai mici se vor confrunta cu o presiune mai mare.”

Tarun Pathak, Research Director, Counterpoint Research.