Omdia: Samsung revine pe primul loc în Asia de Sud-Est în 2025, deși livrările de smartphone-uri scad cu 1%

Livrările de smartphone-uri în Asia de Sud-Est au atins 100 de milioane de unități în 2025, înregistrând un declin de 1% față de anul anterior, potrivit celor mai recente date publicate de Omdia. Evoluția mai slabă din primele trei trimestre a tras în jos rezultatul anual.

Totuși, finalul de an a adus un semnal pozitiv: în trimestrul al patrulea, piața a revenit pe creștere, cu un avans de 2% față de aceeași perioadă din 2024, până la 25,8 milioane de unități livrate. După trei trimestre consecutive de contracție, această revenire indică o îmbunătățire a dinamicii cererii.

Samsung recâștigă poziția de lider

Samsung a fost liderul pieței în 2025, cu livrări de 17,9 milioane de unități, în creștere cu 5% față de anul anterior, și o cotă de piață de 18%. Compania a dominat și trimestrul al patrulea, când a expediat 4,2 milioane de unități, obținând o cotă de 17% și un avans anual de 19% în volum.

Performanța solidă a fost susținută de lansarea seriei Galaxy A17, care a adus îmbunătățiri notabile față de Galaxy A16 și a consolidat competitivitatea Samsung în segmentul accesibil, esențial în multe piețe din regiune.

Xiaomi și TRANSSION, în luptă strânsă

Xiaomi s-a clasat pe locul al doilea la nivel anual, cu 17 milioane de unități livrate, în creștere cu 4%, și o cotă de piață de 17%. În trimestrul al patrulea, compania a expediat 3,9 milioane de unități, ocupând poziția a treia pentru perioadă, cu o cotă de 15%. O parte semnificativă din noile lansări fusese deja livrată în trimestrul al treilea, ceea ce a influențat dinamica finalului de an.

TRANSSION a ocupat locul al treilea în clasamentul anual, cu 16,3 milioane de unități, în scădere cu 8%, și o cotă de 16%. În trimestrul al patrulea, compania a livrat 3,5 milioane de unități, înregistrând un declin anual de 25%, pe fondul ajustărilor de stoc după o perioadă de expansiune agresivă în anii precedenți.

OPPO și vivo completează top cinci producători de smartphone

OPPO a livrat 14,7 milioane de unități în 2025, în scădere cu 16%, și a obținut o cotă de piață de 15%. În ultimul trimestru, însă, compania a avut a doua cea mai mare livrare trimestrială – 4,1 milioane de unități – în creștere cu 4% față de anul anterior, susținută de seria Reno 15 și actualizările aduse portofoliului din seria A.

vivo a încheiat top cinci, cu 11,9 milioane de unități livrate, în scădere cu 6%, menținând o cotă de 12%. În trimestrul al patrulea, livrările au ajuns la 3,4 milioane de unități, în scădere cu 7%. Cu toate acestea, vivo a reușit să își crească prețul mediu de vânzare cu 11%, semn al unei orientări mai accentuate către modele cu valoare mai ridicată.

Strategii axate pe canale și localizare

În contextul presiunilor tot mai mari asupra costurilor, brandurile adoptă strategii centrate pe canalele de distribuție pentru a-și proteja marjele. Un exemplu notabil este POCO, care a atins în noiembrie cel mai ridicat nivel lunar al livrărilor din istorie, cu o contribuție record de 21%, impulsionată de promoții.

Lansarea modelului entry-level POCO C71 a redus prețul mediu, dar a jucat un rol esențial în menținerea volumelor, contribuind la o creștere solidă în trimestrul al patrulea. Extinderea în segmentul entry s-a dovedit profitabilă și a completat strategia de retail a Xiaomi.

Potrivit Omdia, performanța furnizorilor de smartphone în Asia de Sud-Est este influențată tot mai mult de dinamica specifică fiecărei țări. Localizarea portofoliului devine un factor decisiv pentru creștere. Un exemplu relevant este HONOR, ale cărui livrări s-au dublat în 2025, susținute de performanțe solide în Filipine, Singapore, Thailanda și Vietnam.

Modelele cu specificații mai ridicate, precum X9d, și dispozitivele orientate către operatori, cum este 400 Smart, au avut tracțiune în Malaezia, în timp ce modelele mai accesibile, precum X6c, au performat bine în piețe sensibile la preț, precum Filipine.

Piața smartphone – Perspective prudente pentru 2026

Deși finalul de an a adus semne de revenire, piața rămâne atentă la evoluția costurilor componentelor și la puterea de cumpărare a consumatorilor. Într-o regiune caracterizată prin diversitate economică și sensibilitate la preț, echilibrul dintre volum și profitabilitate va continua să fie principala provocare pentru producători.