Piața smartphone din Africa a crescut puternic în 2025

Piața smartphone din Africa a încheiat anul 2025 cu o evoluție solidă, marcând cea mai bună perioadă de revenire din ultimii patru ani. Potrivit datelor publicate de Omdia, livrările totale au ajuns la 84,4 milioane de unități, în creștere cu 13% față de 2024, depășind ritmul mediu global.

Creșterea a fost susținută de reluarea ciclului de înlocuire a telefoanelor, stabilizarea stocurilor din canalele de distribuție și extinderea ofertelor de finanțare pentru dispozitive în Africa de Est, Vest și Sud. În plus, stabilizarea monedelor locale și accelerarea adopției 4G – alături de primele implementări 5G în piețe precum Africa de Sud și Egipt – au contribuit la dinamica pozitivă.

Smartphone-urile au reprezentat aproximativ 55% din totalul livrărilor de telefoane mobile în 2025, semn că tranziția de la feature phone-uri către modele entry și mid-range continuă într-un ritm constant pe continent.

TRANSSION, lider în piața smartphone din Africa

Transsion a vândut cele mai multe telefoane, 40,5 milioane de unități, în 2025, cu 7% peste anul anterior. Însă cota de piață s-a diminuat la 48%, de la 51%.

Samsung a fost al doilea clasat, cu 15,4 milioane de unități (+10%) și o cotă de 18% (19% în 2025), fiind urmat de Xiaomi (10,7 mil. unități, +27%, cotă de piață 13%, în creștere cu 2%)

Trimestrul 4: accelerare de 14% și presiuni pe segmentul entry-level

Ultimul trimestru al anului a confirmat tendința ascendentă. În 4Q25, livrările au crescut cu 14% față de aceeași perioadă din 2024, atingând 23,1 milioane de unități. Promoțiile de sezon, inițiativele comercianților pentru creșterea accesibilității și extinderea soluțiilor de plată în rate au stimulat cererea.

Africa Subsahariană a depășit din nou Africa de Nord în ritmul de creștere. Africa de Sud a condus clasamentul cu un avans de 38%, susținut de cererea din segmentul prepaid, în timp ce Nigeria a crescut cu 25%, pe fondul popularității modelelor 4G accesibile. Egiptul a raportat un plus de 22%, sprijinit de producția locală și de portofoliile orientate spre raport calitate-preț.

În același timp, datele arată o presiune tot mai mare asupra segmentului entry-level. Prețul mediu de vânzare al smartphone-urilor a crescut cu 11% în trimestrul al patrulea, pe fondul majorării costurilor componentelor și al orientării către modele mai bine echipate.

Competitorii: diversificare și repoziționare

Pe fondul acestor schimbări, liderul pieței a rămas TRANSSION, cu o cotă de 44%, însă ritmul de creștere s-a temperat, reflectând expunerea ridicată pe segmentul ultra-accesibil.

Samsung a înregistrat o creștere de 27% în trimestrul patru, cea mai bună performanță trimestrială din ultimii ani, susținută de diversitatea gamei Galaxy A și de capacitatea de a absorbi mai bine presiunile de cost. Xiaomi a crescut cu 12%, beneficiind de o execuție comercială îmbunătățită, iar OPPO și HONOR au continuat extinderea regională, mizând pe segmentul mediu și parteneriate locale.

2026: un posibil an de corecție pentru piața smartphone din Africa

După un 2025 robust, perspectivele pentru 2026 indică o posibilă ajustare a pieței. Omdia estimează o scădere de 23% a livrărilor, pe fondul inflației costurilor componentelor și al dependenței puternice de segmentul sub 200 de dolari, care a reprezentat 81% din volumele anului trecut.

Într-un context de prețuri în creștere, cumpărătorii din segmentul prepaid și cei aflați la prima achiziție ar putea amâna upgrade-urile sau s-ar putea orienta către modele mai ieftine ori recondiționate. Impactul va varia de la o piață la alta: Nigeria și Kenya ar putea resimți mai acut presiunea, în timp ce Egiptul ar putea beneficia în continuare de avantajele producției locale, iar Africa de Sud de structura mai matură a pieței.

Provocarea anului viitor va fi menținerea echilibrului între accesibilitate și profitabilitate, într-un mediu marcat de costuri ridicate și o disciplină mai strictă a stocurilor.