Vânzările de smartphone-uri din China scad cu 23% în ianuarie 2026: Huawei pe primul loc, Apple singurul brand pe creștere

Vânzările de smartphone-uri din China au înregistrat o scădere de 23% în ianuarie 2026 comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, potrivit datelor Counterpoint Research.

Scăderile sunt explicate în mare parte din cauza unei baze ridicate înregistrată anul trecut și prin schimbarea calendarului promoțiilor de Anul Nou Lunar.

Anul trecut, lansarea subvențiilor guvernamentale pe 20 ianuarie a coincis cu perioada promoțională dedicată Anului Nou Lunar, ceea ce a generat un val puternic de achiziții și a creat un nivel de referință dificil de egalat în 2026.

În acest an, intensitatea subvențiilor a fost mai redusă, iar sentimentul consumatorilor rămâne moderat, limitând revenirea cererii.

Huawei revine pe primul loc, cu 19% cotă de piață

În ciuda unui declin anual de 27%, Huawei a reușit să își păstreze poziția de lider în ianuarie, cu o cotă de piață de 19%.

Seria Nova a avut performanțe sub așteptări față de anul anterior, însă modelul Mate 80 în versiunea de bază a fost cel mai bine vândut dispozitiv al companiei în prima lună a anului.

Pentru a susține vânzările în perioada subvențiilor, Huawei a intensificat programele de buy-back, oferind unele dintre cele mai mari valori de evaluare pentru dispozitivele vechi, completate de o subvenție oficială suplimentară de 20% pentru upgrade la un model nou. Aceste măsuri au contribuit la menținerea unui nivel relativ stabil al vânzărilor, în pofida contextului dificil.

Apple, singurul mare brand pe creștere

Apple s-a remarcat drept singurul producător important care a înregistrat creștere anuală în ianuarie 2026. Cota sa de piață a atins cel mai ridicat nivel pentru luna ianuarie din ultimii cinci ani.

Seria iPhone 17 continuă să genereze interes puternic, iar includerea versiunii de bază în programul de subvenții guvernamentale a crescut atractivitatea raportului preț-beneficii. Vânzările lunare ale iPhone 17 au crescut cu 9% față de luna precedentă.

Reducerile de preț aplicate până acum au fost moderate, ceea ce lasă loc pentru eventuale ajustări suplimentare sau optimizări de marjă înaintea lansării următoarei generații, pentru a susține ciclul de viață al produsului.

Restul pieței, încă în așteptare

Alte branduri majore nu au intrat încă oficial în sezonul promoțional, iar cererea generală rămâne slabă, chiar și în prezența subvențiilor. Piața pare să fie într-o fază de tranziție, în care consumatorii analizează mai atent cheltuielile.

Analiștii se așteaptă la o revenire mai vizibilă în februarie pentru vânzările de smartphone, impulsionată de comportamentul sezonier de cumpărare asociat Anului Nou Lunar, tradițional una dintre cele mai aglomerate perioade pentru achizițiile de smartphone-uri în China.

În ansamblu, începutul de an confirmă că piața chineză rămâne sensibilă la stimulentele guvernamentale și la calendarul promoțiilor, iar competiția dintre brandurile locale și Apple se intensifică într-un context economic mai prudent.