Piața smartphone-urilor a trecut de 100 de miliarde de dolari în T2 2025

Piața mondială de smartphone-uri au crescut cu 10% în trimestrul 2 din 2025 față de același interval din anul precedent, depășind 100 de miliarde de dolari.

Acesta este cel mai ridicat nivel dintr-un al doilea trimestru calendaristic de până acum, potrivit celui mai recent Market Monitor al Counterpoint Research.

În schimb, livrările globale au înregistrat o creștere modestă de 3% față de anul precedent în timpul trimestrului. În același timp, prețul mediu de vânzare (ASP) global a atins, de asemenea, un vârf în al doilea trimestru, crescând cu 7% față de anul precedent în trimestrul 2 din 2025, apropiindu-se de 350 de dolari.

„Piața a înregistrat o creștere atât a volumului, cât și a valorii, în ciuda dificultăților macroeconomice continue din mai multe regiuni cheie. Pe fondul relaxării tarifelor americane, producătorii de echipamente originale (OEM) au beneficiat de cererea robustă pentru dispozitive premium, în special pe piețele dezvoltate. Premiumizarea s-a accelerat dincolo de proiecțiile anterioare, propulsată de accesul extins la opțiuni de finanțare, inițiative îmbunătățite de trade-in și activități promoționale intensificate – toate acestea reducând efectiv bariera de intrare pentru dispozitivele de gamă superioară.”

Shilpi Jain, analistul senior, Counterpoint Research

Top 5 – toți producătorii de smartphone au avut creșteri

Toate primele cinci mărci au înregistrat o creștere a veniturilor de la an la an în trimestrul 2 din 2025, Apple înregistrând cea mai rapidă creștere, de 13%.

Din punct de vedere valoric, Apple a avut cea mai mare cotă de piață în intervalul menționat, de 43%. Pe poziția a doua, cu 15%, a fost Samsung, urmată apoi de Oppo, cu 7%, Xiaomi, 6% și Vivo, cu 5%.

„Apple și-a consolidat poziția de lider în ceea ce privește veniturile, determinată de performanța puternică a seriei 16 în diferite zone geografice, beneficiind de tendința mai largă de premiumizare. Livrările în SUA au fost concentrate în primele luni ale trimestrului din cauza incertitudinilor tarifare. Între timp, iPhone 16e a impulsionat vânzările în Japonia, făcând-o una dintre regiunile cu cea mai rapidă creștere pentru Apple. Piețele emergente precum Orientul Mijlociu, Africa și India continuă să înregistreze o creștere puternică.”

Jeff Fieldhack, director de cercetare, Counterpoint Research

Samsung și-a menținut poziția de lider în ceea ce privește livrările globale de smartphone-uri în trimestrul 2 al anului 2025, în timp ce veniturile sale au crescut cu 4% față de anul precedent.

Compania sud-coreeană a avut o cotă de 20%, ca număr de unități livrate.

Creșterea mărcii a fost determinată în mare măsură de cererea puternică pentru dispozitivele sale reînnoite din seria A, de gamă medie, în toate regiunile, în timp ce seria Galaxy S25, împreună cu noul S25 Edge, au impulsionat volumele în segmentul premium.

Pe poziția a doua a fost Apple, cu 17%, urmată de Xiaomi (14%), Vivo (9%) și Oppo (8%).

Prețul mediu de vânzare (ASP) a crescut

Prețul mediu de vânzare (ASP) a crescut la 347 de dolari în T2, față de același interval din 2024, când era de 323 de dolari.

Apple a avut cel mai mare ASP, de 879 de dolari, care a fost, însă, sub nivelul atins în T4 2024.

Prețul mediu de vânzare (ASP) ale OPPO au crescut cu 14% în trimestrul 2 al anului 2025, față de anul precedent, cel mai mare ritm dintre primele cinci mărci, la 274 de dolari. Veniturile sale au crescut cu 10% față de anul precedent. În ciuda unei scăderi a volumului, ASP-ul și veniturile OPPO au crescut datorită impulsului continuu al companiei pe segmentul premium, impulsionat de seria Reno 13 și Find X8.

Samsung a avut o scădere a ASP, de la 279 de dolari, la 270 de dolari, iar Vivo a coborât la 208 dolari, de la 211 de dolari.

Xiaomi a avut cel mai mic ASP (152 de dolari), similar cu cel din T2 2024.

„Privind în perspectivă, ne așteptăm ca tendința de premiumizare să continue, creșterea veniturilor depășind creșterea volumului în 2025. În plus, interesul tot mai mare pentru smartphone-urile GenAI și factorii de formă pliabili va oferi probabil oportunități semnificative de creștere pentru piața smartphone-urilor.”

Counterpoint Research