WhatsApp schimbă regulile jocului: reclame în aplicație sau abonament plătit

WhatsApp se pregătește să introducă publicitate direct în aplicație, într-o schimbare majoră de strategie pentru cea mai populară platformă de mesagerie din lume. Utilizatorii vor avea posibilitatea de a plăti un abonament pentru a elimina reclamele, potrivit unei informații transmise de Mediafax, care citează presa internațională.

Primele indicii despre această mutare vin dintr-o analiză realizată de Android Authority, care arată că testele inițiale vor viza utilizatorii din Statele Unite. Potrivit publicației spaniole El Economista, reclamele vor fi afișate în secțiunile „Status” și „Canale”, fără a afecta conversațiile private dintre utilizatori.

WhatsApp ar urma să adopte un model de monetizare deja familiar pentru utilizatori, asemănător cu cel practicat de platforme precum Netflix sau Spotify. Concret, aplicația va putea fi utilizată gratuit, dar cu reclame afișate în anumite zone, sau contra cost, printr-un abonament care elimină complet publicitatea.

Sursele citate subliniază că reclamele nu vor apărea în conversațiile private, un aspect esențial pentru menținerea percepției de confidențialitate. În schimb, Statusurile și Canalele, zone cu conținut public sau semi-public, sunt considerate mai potrivite pentru integrarea mesajelor comerciale.

Meta caută să monetizeze WhatsApp

WhatsApp este deținut de Meta, compania care controlează și Facebook, Instagram sau Messenger. Grupul american încearcă de mai mulți ani să găsească o formulă prin care să rentabilizeze investiția făcută în 2014, când a cumpărat WhatsApp pentru aproximativ 1 miliard de dolari.

Potrivit rapoartelor citate de presa internațională, Meta ar fi recuperat până acum doar 10% din investiția inițială, la opt ani de la achiziție. Totuși, obiectivul WhatsApp nu este strict generarea de profit direct, ci consolidarea uneia dintre cele mai mari baze de utilizatori și de date din lume.

Datele arată amploarea platformei în anumite piețe-cheie. Doar în Spania, WhatsApp are peste 40 de milioane de utilizatori înregistrați, ceea ce reprezintă aproximativ 90% din populația conectată la internet. Acest nivel de penetrare face ca aplicația să fie extrem de atractivă pentru advertiseri, chiar și cu formate de publicitate limitate.

Pentru Meta, introducerea reclamelor în WhatsApp ar completa strategia deja aplicată cu succes pe Facebook și Instagram, fără a compromite direct experiența de bază a utilizatorilor.

Nu este pentru prima dată când WhatsApp încearcă să obțină venituri directe de la utilizatori. În 2013, compania a introdus un abonament anual de 89 de cenți pentru utilizatorii Android, necesar pentru continuarea utilizării aplicației. Inițiativa a fost un eșec și nu a fost aplicată utilizatorilor iOS, fiind abandonată rapid.

Diferența majoră față de acel moment este schimbarea percepției utilizatorilor. În prezent, oamenii sunt mai dispuși să plătească pentru confidențialitate și pentru eliminarea reclamelor, nu pentru simplul acces la o aplicație. Acest context ar putea face ca noul model propus de WhatsApp să aibă mai mult succes decât tentativa din urmă cu peste un deceniu.