Apple atinge o cotă record în SUA, pe piața smartphone-urilor cu o creștere timidă în T4 2025

Piața smartphone-urilor din Statele Unite a încheiat anul 2025 cu o creștere modestă, dar cu schimbări în ierarhia producătorilor. Vânzările au crescut cu doar 1% în trimestrul IV din 2025, însă Apple a reușit o performanță istorică, atingând cea mai mare cotă de piață din istoria sa în SUA –  69%, potrivit datelor Counterpoint Research.

Piața crește greu, trasă în jos de telefoanele ieftine

Chiar dacă operatorii americani au venit cu promoții agresive, piața a fost frânată de două segmente-cheie: telefoanele Android premium și modelele foarte accesibile.

Segmentul sub 300 de dolari a continuat să slăbească, înregistrând o scădere de 7% față de anul trecut, iar problemele legate de costurile memoriei vor afecta această categorie și în 2026. În schimb, telefoanele de top de peste 600 de dolari au stagnat, fără creșteri notabile.

Apple, un trimestru istoric în SUA

În acest context dificil, Apple a avut cel mai bun trimestru de vânzări din istoria sa pe piața americană. Cota de piață a companiei a crescut de la 65% în T4 2024 la 69% în T4 2025, în timp ce Samsung a coborât de la 18% la doar 13%.

Creșterea Apple a fost susținută de modelele iPhone 16e și seria iPhone 17, care au beneficiat masiv de promoțiile celor mai mari trei operatori din SUA: AT&T, T-Mobile și Verizon. iPhone 17 Pro Max a fost cel mai bine vândut telefon în toate cele trei rețele.

Un detaliu interesant: AT&T a înregistrat cea mai mare pondere de vânzări Apple din istoria sa, cu nu mai puțin de 89%.

Apple iPhone 16e, vedeta segmentului mai accesibil

Apple nu a dominat doar zona premium. Conform Counterpoint, compania și-a întărit poziția și în alte segmente de consumatori. Modelul iPhone 16e a fost extrem de popular în canalele prepaid și în retailul național, atingând în decembrie cea mai bună lună de vânzări de până acum.

Nivelul ridicat de „churn” – utilizatori care își schimbă operatorul sau telefonul – a continuat pe tot parcursul anului, oferind Apple oportunitatea de a atrage clienți din toate segmentele de preț.

Creștere surprinzătoare în segmentul mid-range

Deși telefoanele premium domină de obicei trimestrul al patrulea, cea mai mare creștere din 2025 a venit din segmentul mid-range (300–600 de dolari), care a urcat cu 27% YoY.

Potrivit analistului Maurice Klaehne de la Counterpoint, acest lucru arată că tot mai mulți consumatori aleg dispozitive mai accesibile, pe fondul incertitudinilor economice. Apple și Google au profitat de această tendință cu iPhone 16e și Pixel 9a, în timp ce Samsung și Motorola au pierdut teren în acest segment din cauza concurenței mai dure.

Motorola surprinde în zona sub 300 de dolari

Deși segmentul low-end este în declin, Motorola a reușit o performanță notabilă, devenind liderul pieței sub 300 de dolari, depășind Samsung.

Lansarea modelelor Moto G Play 2026 și Moto G 5G 2026 în T4 a impulsionat vânzările, într-un trimestru în care, de regulă, nu apar multe telefoane prepaid noi.

Ce urmează în 2026

Unul dintre cele mai importante aspecte de urmărit în 2026 va fi impactul creșterii accelerate a prețurilor memoriei. Costurile de producție ar putea crește cu 15% sau mai mult pentru multe branduri, afectând în special telefoanele ieftine, unde marjele sunt deja foarte mici. Cel mai probabil, o parte din aceste costuri va fi transferată către consumatori.

În același timp, rămâne de văzut dacă avansul segmentului 300-600 de dolari va continua și după sezonul sărbătorilor. Dacă această tendință se menține și segmentul premium încetinește, ar putea fi un semn clar că tot mai mulți utilizatori aleg să „coboare” ca buget, pe fondul unei economii incerte.

T4 2025 confirmă un lucru clar: Apple domină piața smartphone din SUA ca niciodată, însă sub suprafața acestui succes se conturează schimbări importante în comportamentul consumatorilor și în echilibrul de forțe dintre producători.