GoPro concediază masiv și luptă pentru supraviețuire. Compania riscă delistarea de pe bursă

GoPro, odată favorita Wall Street-ului și un simbol al boomului camerelor de acțiune, reduce aproape un sfert din personal, în timp ce se străduiește să supraviețuiască pe o piață pe care chiar ea a contribuit să o creeze. Cea mai recentă restructurare a companiei subliniază cât de mult s-a îndepărtat de apogeul său și cât de incertă rămâne redresarea, transmite Fast Company.

Compania intenționează să concedieze 145 dintre cei 631 de angajați — o reducere de 23% care va genera costuri de restructurare între 11,5 și 15 milioane de dolari. Conducerea a redus deja cheltuielile cu 26% față de anul precedent, dar aceste tăieri nu au restabilit profitabilitatea. În loc să atingă obiectivul de a ajunge la pragul de rentabilitate până la sfârșitul lui 2025, GoPro a raportat o pierdere de 9,1 milioane de dolari în al patrulea trimestru.

Acțiunile companiei, care se tranzacționau la peste 93 de dolari în 2014 și susțineau cândva o evaluare de 10 miliarde de dolari, se situează acum în jurul valorii de 80 de cenți, oferind o capitalizare bursieră de aproximativ 122 de milioane de dolari. Nasdaq a avertizat că GoPro riscă să fie delistată dacă nu își menține prețul acțiunilor peste 1 dolar timp de zece zile consecutive, înainte de sfârșitul lunii septembrie.

Criza actuală își are originea în ambițiile proprii ale GoPro. La apogeul său, în 2014 și 2015, fondatorul și CEO-ul Nicholas Woodman a extins activitatea dincolo de camere, către o divizie media și o afacere cu drone menită să concureze cu DJI. Numărul angajaților a urcat la 1.600, iar bugetul pentru cercetare și dezvoltare a ajuns la 358,9 milioane de dolari în 2016 — mai mult decât dublul celui din urmă cu doi ani. Niciuna dintre aceste extinderi nu a reușit.

Divizia media a fost închisă în 2016, iar GoPro a renunțat ulterior la drona Karma, după apariția rapoartelor privind defecțiuni ale bateriei în timpul zborului.

Parcursul personal al lui Woodman oglindește evoluția companiei: el a fost cel mai bine plătit CEO din SUA în 2014, cu un pachet de acțiuni în valoare de 285 de milioane de dolari, dar până în 2018 salariul său a scăzut la 1 dolar.

Între timp, concurența s-a intensificat. Smartphone-urile și dronele au devenit mai performante, oferind designuri robuste, video 4K și instrumente de editare ușor de utilizat — caracteristici pe care GoPro le-a adoptat cu întârziere.

Compania a încercat să se redreseze, eliminând 139 de locuri de muncă în 2024, 270 în 2022 și peste 100 de posturi în două runde anterioare — dar niciuna dintre aceste măsuri nu a readus-o pe profit.

Planul actual se bazează pe reducerea cheltuielilor și reorientarea către utilizatorii profesioniști. GoPro își va prezenta camerele de ultimă generație la NAB Show, echipate cu noul procesor GP3, care promite senzori mai mari, funcții extinse și o abordare „mai orientată către profesioniști ca niciodată”.