Livrările de smartphone-uri scad în debutul lui 2026, iar Apple urcă pe primul loc pentru prima dată într-un prim trimestru

Livrările globale de smartphone-uri au înregistrat un declin de 6% în primul trimestru din 2026, pe fondul deficitului de memorie și al unei cereri mai prudente din partea consumatorilor.

În acest context dificil, Apple a reușit să ocupe pentru prima dată poziția de lider într-un prim trimestru, conform Counterpoint Research.

Deficitul de memorie afectează întreaga industrie

Piața a fost influențată de lipsa componentelor esențiale, în special DRAM și NAND, într-un moment în care producătorii de semiconductori își direcționează resursele către infrastructura pentru inteligență artificială.

Această schimbare a dus la creșterea costurilor de producție și la reducerea marjelor pentru producătorii de smartphone-uri. În paralel, tensiunile geopolitice și costurile mai mari pentru energie și logistică au contribuit la scăderea apetitului pentru achiziții.

Producătorii au reacționat prin ajustarea strategiilor, cu lansări mai puține, amânări de produse și creșteri de prețuri.

Global Smartphone Sell-in Shipment Share for Top 5 Brands (preliminary data)

Source: Counterpoint Research’s preliminary Market Monitor report (based on sell-in)

Notes: OPPO includes OnePlus and realme. Percentage totals may not add up to 100% due to rounding.

Apple profită de poziționarea premium

Apple a încheiat trimestrul cu o cotă de piață de 21% și o creștere de 5% față de anul anterior. Performanța a fost susținută de cererea constantă pentru seria iPhone 17, dar și de programele de buy-back și de integrarea strânsă a ecosistemului.

Compania a înregistrat rezultate solide în piețe importante din Asia-Pacific, precum China, India și Japonia, unde interesul pentru dispozitivele premium rămâne ridicat.

Samsung resimte presiunea segmentului de masă

Samsung a coborât pe poziția a doua, cu o cotă de 20% și o scădere de 6% a livrărilor. Rezultatele au fost influențate de cererea mai slabă din segmentul accesibil și de întârzierea lansării seriei Galaxy S26.

Totuși, noile modele din această gamă au avut un debut promițător, în special varianta Ultra, care a atras interesul utilizatorilor. Compania și-a ajustat portofoliul, concentrându-se mai mult pe dispozitivele din segmentele superioare.

Xiaomi, cel mai afectat dintre lideri

Xiaomi a rămas pe locul al treilea, cu o cotă de 12%, însă a înregistrat cea mai mare scădere dintre primii cinci producători, de 19%. Expunerea ridicată pe segmentul entry-level a amplificat impactul creșterii costurilor componentelor.

Compania încearcă să își optimizeze portofoliul și să își consolideze poziția pe piețele principale, în timp ce obține rezultate mai bune în zona premium, în special pe piața din China.

OPPO și vivo își mențin pozițiile

OPPO și vivo ocupă locurile patru și cinci, cu cote de piață de 11% și, respectiv, 8%. vivo a reușit să își păstreze poziția de lider în India, susținut de modelele din gama medie.

OPPO a înregistrat o scădere a livrărilor, dar a avut rezultate bune în segmentul entry-level și în zona dispozitivelor premium pliabile.

Creșteri notabile pentru jucătorii mai mici

În afara primilor cinci producători, Google și Nothing au raportat creșteri semnificative, de 14% și 25%.

Seria Pixel continuă să câștige teren în piețele mature, datorită funcțiilor avansate de inteligență artificială și experienței software. În același timp, Nothing atrage consumatori prin designul distinct și poziționarea de nișă.

Perspective prudente pentru restul anului

Estimările pentru 2026 rămân rezervate, în condițiile în care deficitul de memorie ar putea continua până spre finalul lui 2027. Producătorii vor pune accent pe valoare și profitabilitate, renunțând la modelele cu marje reduse și orientându-se către segmente mai profitabile.

În acest context, serviciile, ecosistemele software și piața dispozitivelor recondiționate vor juca un rol tot mai important în strategia companiilor.