70% dintre cumpărătorii români așteaptă Black Friday. Ce produse preferă bărbații, spre deosebire de femei

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Apetitul românilor pentru cumpărături promite să atingă cote istorice în acest an, febra reducerilor de Black Friday 2026 urmând să angreneze o masă record de consumatori. Un studiu de piață recent relevă că șapte din zece români cu vârste între 18 și 55 de ani au intenția fermă de a face achiziții cu ocazia acestui eveniment comercial de amploare, marcând cel mai ridicat nivel de interes înregistrat în ultimii patru ani. Potrivit cercetării, cumpărătorii au deja planuri bine structurate și bugete clare, alocând sume considerabile pentru a profita de reducerile pregătite de retaileri.

Electrocasnicele domină topul, dar prioritățile diferă în funcție de gen

Cercetarea sociologică „Black Friday Trends 2023-2026”, realizată de compania MKOR pe un eșantion de 1000 de persoane, scoate la iveală o evoluție spectaculoasă a intenției de cumpărare. Dacă în anii 2023 și 2024 doar 57% dintre respondenți plănuiau să participe la eveniment, iar în 2025 procentul urcase la 62%, pentru anul 2026 intenția de cumpărare a atins un prag istoric de 70%.

În ceea ce privește categoriile de produse care vor genera cea mai mare bătălie în stocuri, electrocasnicele și electronicele rămân lideri absoluți în opțiunile publicului, indiferent de gen. Totuși, interesul este resimțit mai acut în rândul publicului feminin: această categorie este menționată de 55% dintre femeile intervievate care intenționează să cumpere, comparativ cu 47% în cazul bărbaților.

Divergențele majore în comportamentul de consum apar în zona de tehnologie și modă. Produsele din nișa IT&C – cum sunt telefoanele, laptop-urile sau smartwatch-urile – se află pe lista de priorități a 44% dintre bărbați, față de numai 29% dintre femei. Decalajul devine și mai pronunțat în sectorul jocurilor video și al produselor de gaming, o zonă dorită de 19% dintre bărbați, dar de numai 6% dintre femei.

La polul opus, cosmeticele, parfumurile și produsele destinate îngrijirii personale reprezintă apanajul publicului feminin, fiind bifate de 37% dintre femei și numai de 17% dintre bărbați. În mod similar, segmentul de fashion (haine, încălțăminte și accesorii) atrage 37% dintre femei și doar 24% dintre bărbați. Produsele destinate casei completează listele pentru 30% dintre femei și 17% dintre bărbați, în timp ce accesoriile auto și moto sunt revendicate de 14% dintre bărbați și doar 3% dintre femei.

Migrarea istorică spre online și radiografia bugetelor

Pe lângă preferințe, studiul radiografiază modul în care românii își gestionează resursele financiare. Cei care intenționează să cumpere de Black Friday au declarat un buget mediu de circa 2100 de lei pentru ediția din acest an. Suma este apropiată de cea din 2025, când bugetul mediu declarat a fost de 2046 de lei, rămânând însă ușor sub nivelul atins în 2024, de 2179 de lei. Totuși, autorii studiului menționează că această comparație este una pur orientativă, având în vedere că formularea întrebării s-a schimbat în chestionarul din 2026.

În plus, 86% dintre viitorii cumpărători și-au stabilit deja limitele financiare: pentru jumătate dintre ei principalul reper sunt banii disponibili pe moment, în timp ce 43% spun că prețul produselor contează în decizia de cumpărare.

O altă tendință majoră confirmată de date este digitalizarea totală a experienței de shopping. Șase din zece români care intenționează să cumpere de Black Friday vor să facă achiziții exclusiv online în acest an, un salt important de la pragul de 47% înregistrat în 2025. În contrapondere, magazinele fizice pierd teren accelerat, doar 8% dintre consumatori planificând să cumpere exclusiv offline, față de 12% în anul anterior.

Datele istorice demonstrează că realitatea din teren tinde să depășească estimările inițiale. În 2025, deși doar 62% declarau inițial că vor cumpăra, bilanțul final a arătat că 79% au făcut efectiv achiziții. Această dinamică este susținută și de unul dintre procesatorii de plăți; datele furnizate de NETOPIA Payments indică faptul că volumul total al plăților procesate în ziua de Black Friday 2025 a crescut cu 19% față de 2024, iar valoarea medie a unei plăți cu cardul a fost de 400 de lei, cu 60% peste media anuală. Studiul MKOR a fost realizat online în perioada 18-23 septembrie 2026, pe 1000 de respondenți, având un nivel de încredere de 95% și o marjă de eroare de ±3,1%.

Sursa: Mediafax