Inteligența artificială își face loc și pe TV. Apar primele spoturi publicitare realizate cu ajutorul AI

Inteligența artificială a trecut de barierele internetului și își face loc și în reclamele de pe televizor. De luni bune, unul dintre cei mai mari retaileri online se folosește de AI pentru a genera conținut pentru campaniile sale de pe TV, după cum relatează Pagina de Media.

Reducerea timpului de producție, unul dintre motivele folosirii AI

Răzvan Acsente, Chief Marketing Officer al eMag România, Bulgaria și Ungaria, spune că reducerea timpului de producție este unul dintre motivele pentru care compania alege să utilizeze inteligența artificială în producția de spoturi TV. El susține că, astfel, este redus timpul pentru concept, feedback, iterații și execuție finală.

În continuare echipa de marketing gândește conceptele pentru spoturile publicitare, iar AI-ul este utilizat doar pentru producție.

„La eMAG, ideea unui spot pornește întotdeauna de la oameni. Conceptul, insight-ul şi direcția strategică sunt dezvoltate de echipa de marketing, iar inteligența artificială intervine ulterior ca instrument de execuție, astfel rămâne mai mult timp pentru procesul strategic si creativ”, spune Răzvan Acsente, CMO la eMag România, Bulgaria şi Ungaria. 

Retalier-ul a început să folosească inteligența artificială în cadrul companiei în urmă cu 10 ani în trei direcții „esențiale pentru business”. Una dintre ele o reprezintă experiența clienților pe platformă, unde aceștia pot interacționa cu un chatbot pentru a le răspunde la întrebările cele mai frecvente. În urmă cu doi ani, AI-ul și-a făcut apariția pentru realizare materialelor grafice statice, iar de anul trecut a extins utilizarea și în producția video.

Ce instrumente AI folosește retailerul?

Directorul de marketing mai spune că unele campanii interne au fost dezvoltate cu ajutorul AI, dar majoritatea sunt în continuare gândite cu ajutorul agenției de marketing. Răzvan Acsente spune că eMag nu folosește un singur instrument de generare de material media, ci mai multe, inclusiv Nano Banana Pro al Google.

„Folosim o combinație de instrumente AI specializate, precum Veo, Kling, Runway, Nano Banana Pro, Suno sau ElevenLabs. Fiecare dintre acestea are puncte forte diferite: unele sunt mai potrivite pentru generarea şi controlul secvențelor video, altele pentru consistența vizuală, stilizare, muzică sau voci. (…) Le folosim complementar, în funcție de nevoile fiecărei producții”, spune Răzvan Acsente, CMO la eMag România, Bulgaria şi Ungaria. 

Unealta de realizare de conținut multimedia a Google este prezentă și în programe precum Adobe Photoshop sau Firefly. În Photoshop, cel mai recent model de imagine AI de la Google va alimenta funcția Generative Fill. Astfel, va permite utilizatorilor să introducă prompturi pentru a face editări specifice imaginilor, a genera imagini de înaltă rezoluție (până la 4K), precum și să exploreze variații creative ale unei imagini existente.