Second screen: tot mai mulți adulți urmăresc videoclipuri pe telefon în timp ce se uită la televizor

Obiceiul de a utiliza mai multe ecrane simultan nu mai este specific doar generațiilor tinere. Un studiu recent realizat de compania de analiză Omdia arată că fenomenul „second screen” se extinde rapid și în rândul adulților de vârstă mijlocie.

Datele indică o schimbare semnificativă în modul în care publicul consumă conținut media, atenția fiind împărțită tot mai des între televizor și dispozitivele mobile.

Second screen – Creștere rapidă în rândul publicului de peste 45 de ani

Potrivit cercetării, 52% dintre utilizatorii americani cu vârste între 45 și 54 de ani declarau în noiembrie 2025 că urmăresc videoclipuri pe telefon în timp ce se uită la televizor. În urmă cu trei ani, în noiembrie 2022, procentul era de 39%.

Tendința este vizibilă și în rândul unui public și mai matur. Aproximativ 35% dintre persoanele cu vârste între 55 și 64 de ani spun că folosesc telefonul pentru a viziona clipuri video în paralel cu televizorul, comparativ cu 20% înregistrat în urmă cu trei ani.

Comportament stabil în rândul tinerilor

În schimb, în rândul generațiilor mai tinere, comportamentul pare să se fi stabilizat. În categoria de vârstă 18–24 de ani, procentul celor care folosesc simultan telefonul și televizorul a crescut doar ușor, de la 61% în 2022 la 63% în 2025.

Pentru grupa de vârstă 25–34 de ani, creșterea a fost chiar mai modestă, de la 60% la 61% în aceeași perioadă.

Aceste date sugerează că obiceiul de a utiliza mai multe ecrane a devenit deja o practică obișnuită pentru publicul tânăr, în timp ce creșterea actuală vine în principal din rândul generațiilor mai în vârstă.

Second screen devine un comportament generalizat

Rezultatele studiului au fost prezentate în cadrul evenimentului Connected TV World Summit 2026 de către Maria Rua Aguete.

Potrivit acesteia, schimbarea indică o transformare importantă în modul în care publicul interacționează cu conținutul media.

Utilizatorii își împart tot mai frecvent atenția între televiziune și platforme mobile, unde urmăresc clipuri scurte, rețele sociale sau alte tipuri de conținut online.

Implicații pentru industria media

Pentru platformele de streaming, televiziuni și agențiile de publicitate, această evoluție ridică noi provocări. Conținutul nu mai este consumat exclusiv pe un singur ecran, iar atenția publicului devine mai fragmentată.

În acest context, strategiile de distribuție și promovare trebuie să țină cont de faptul că utilizatorii navighează constant între televizor și dispozitive mobile.

Specialiștii din industrie consideră că succesul în atragerea audienței va depinde tot mai mult de capacitatea platformelor de a crea experiențe integrate, în care conținutul de pe televizor este completat de interacțiuni și formate adaptate mediului mobil.