Smartphone: În 2025, 8 producători au depășit 200 de milioane de dispozitive active

Nu mai puțin de opt producători de smartphone-uri au raportat, fiecare, un număr total de peste 200 de milioane de dispozitive mobile utilizate de consumatori în 2025, potrivit datelor Counterpoint Research.

Împreună, aceștia au peste 80% din totalul smartphone-urilor active la nivel global, un indicator-cheie al forței competitive pe termen lung într-o piață matură.

Numărul total de dispozitive mobile utilizate în prezent de consumatori, sau baza de smartphone-uri active, este o unitate metrică cheie folosită pentru măsurarea popularității mărcilor. Aceasta ia în calcul nu doar la telefoanele vândute recent.

Apple și Samsung, branduri cu peste un miliard de dispozitive active

Apple rămâne liderul absolut al pieței, aproximativ unul din patru smartphone-uri active fiind un iPhone.

Samsung ocupă poziția a doua, cu aproape o cincime din totalul global. Cele două companii sunt singurele care au reușit să depășească pragul de un miliard de dispozitive active, consolidându-și poziția prin ecosisteme puternice și loialitatea utilizatorilor.

În 2025, Apple a adăugat mai multe dispozitive noi la baza sa activă decât următorii șapte producători mari la un loc, un semnal clar al capacității sale de a atrage și păstra utilizatori chiar și într-o piață saturată.â

Trei segmente clare între producătorii de top

Potrivit analiștilor, în cadrul „clubului” de peste 200 de milioane de dispozitive active se disting trei categorii.

Prima este formată din Apple și Samsung, care au ajuns la acest nivel prin poziționare premium și ecosisteme bine integrate.

A doua include branduri precum Xiaomi, OPPO și vivo, care au crescut rapid adresând segmentele mediu și mediu-superior, cu portofolii competitive.

A treia categorie este reprezentată de Transsion Group, care s-a dezvoltat prin dispozitive accesibile dedicate piețelor sensibile la preț, precum Africa, Orientul Mijlociu și Asia de Sud-Est.

HONOR este cel mai nou nume care a depășit pragul de 200 de milioane de dispozitive active, în timp ce Motorola și realme se apropie de acest reper.

De ce contează baza activă mai mult decât livrările

Specialiștii subliniază că, pe măsură ce ciclurile de înlocuire se prelungesc, baza activă de dispozitive devine mai relevantă decât volumele anuale de livrări. În prezent, utilizatorii păstrează smartphone-urile aproape patru ani, iar dispozitivele aflate la a doua viață câștigă tot mai mult teren.

Smartphone-urile premium joacă un rol important în acest context, beneficiind de construcții durabile, suport software extins, valoare bună la revânzare și integrare profundă în ecosisteme digitale.

Provocările segmentului premium

Deși utilizatorii migrează treptat către segmente de preț mai ridicate, competiția rămâne dificilă. În 2025, șase producători, în afara Apple și Samsung, au avut cote de piață de o singură cifră în segmentul premium, peste 600 de dolari.

Creșterea costurilor componentelor și lipsa memoriilor avansate pot întârzia upgrade-urile și pot încetini procesul de „premiumizare”.

Software, ecosisteme și venituri recurente

Odată cu maturizarea pieței hardware, diferențierea se mută tot mai mult către software și ecosisteme. Funcții avansate de cameră, integrarea între dispozitive, aplicațiile de productivitate și serviciile digitale devin esențiale pentru fidelizarea utilizatorilor.

Apple rămâne singurul brand care generează constant venituri ridicate din servicii, cu o creștere susținută de două cifre, demonstrând potențialul smartphone-ului ca platformă de monetizare pe termen lung.