Piața globală de televizoare își schimbă echilibrul: Samsung rămâne lider, TCL vine puternic din urmă

Livrările globale de televizoare au scăzut ușor în noiembrie 2025, marcând o schimbare de trend după două luni consecutive de creștere.

Datele provin din cel mai recent Global Monthly TV Tracker publicat de Counterpoint Research și arată o piață aflată într-o fază de reajustare, în contextul intensificării competiției dintre marii producători.

Potrivit raportului, livrările globale de televizoare au scăzut cu 1% față de noiembrie 2024, iar comparativ cu luna precedentă declinul a fost de 15%.

Această corecție vine după ce, în septembrie și octombrie, producătorii au livrat volume mai mari pentru a-și construi stocuri înainte de sezonul de vârf de la final de an.

Samsung rămâne pe primul loc, TCL accelerează și reduce diferența față de lider

Samsung și-a menținut poziția de lider mondial, cu o cotă de piață de 17%, însă livrările companiei au scăzut cu 3% de la an la an. Comparativ cu noiembrie 2024, când deținea 18% din piață, gigantul sud-coreean a pierdut ușor din avans, pe fondul presiunii crescânde din partea competitorilor chinezi.

TCL continuă să fie una dintre cele mai dinamice companii din industrie. În ciuda slăbiciunii pieței din China, livrările globale ale brandului au crescut cu 20%, reducând diferența față de Samsung. Strategia TCL, axată pe tehnologii avansate precum MiniLED, oferite la prețuri competitive, a avut un impact puternic în piețe sensibile la costuri, precum Europa de Est și regiunea Orientului Mijlociu și Africa.

Hisense și LG, evoluții contrastante

Hisense și-a păstrat locul al treilea la nivel global, însă a raportat un declin de 13% al livrărilor, afectată puternic de scăderea de 24% a pieței chineze, de care compania depinde semnificativ.

În schimb, LG Electronics a înregistrat o creștere de 7%, mărindu-și cota de piață de la 8% la 9%. Rezultatul a fost susținut de performanțe solide în America de Nord și America Latină, unde livrările au crescut cu 8%, respectiv 29%.

Walmart intră în top, competiția se încinge în 2026

Finalizarea achiziției Vizio la sfârșitul lui 2024 a propulsat Walmart în top cinci producători de televizoare. Cu brandul propriu ONN și subsidiara Vizio, compania devine un competitor tot mai serios pentru Samsung pe piața nord-americană.

Experții Counterpoint anticipează că, deși Samsung va rămâne lider și în 2026, presiunea concurențială va crește. Producători chinezi precum TCL, Hisense și Xiaomi își vor extinde agresiv prezența în segmentele cu cea mai mare creștere, în special MiniLED și televizoarele de dimensiuni medii și mari, redesenând treptat harta pieței globale de televizoare.