Piața smartphone-urilor din Europa încheie 2025 pe un trend pozitiv

Piața smartphone-urilor din Europa a încheiat anul 2025 într-o notă optimistă, cu o creștere de 2% a livrărilor în trimestrul al patrulea față de aceeași perioadă a anului anterior, potrivit datelor publicate de Counterpoint Research.

Evoluția confirmă tendința de revenire începută în ultimele luni din 2024 și reflectă performanțele solide ale principalilor jucători din industrie.

Creșterea a fost susținută în special de rezultatele înregistrate de Apple, Samsung și HONOR, care au reușit să capitalizeze atât cererea din piețele mature, cât și pe cea din regiunile aflate în expansiune.

Apple revine în fruntea clasamentului

În ultimul trimestru al anului 2025, Apple a ocupat prima poziție în clasamentul livrărilor, majorându-și cota de piață față de aceeași perioadă din 2024.

Livrările companiei au crescut cu 7% de la an la an, evoluție susținută de succesul noii serii iPhone 17.

Un rol important l-a avut și dinamica din Europa de Est, unde cererea pentru noile modele a fost peste așteptări. Consolidarea poziției în această regiune a compensat presiunile concurențiale din Europa de Vest.

Samsung își consolidează poziția secundă

Samsung Electronics a ocupat locul al doilea, cu o creștere anuală a livrărilor de 4%. Cota sa de piață a urcat la 29%, semn al unei reveniri după un trimestru al patrulea mai slab în 2024.

Performanța din 2025 indică o stabilizare a portofoliului și o adaptare mai eficientă la cererea din segmentele mediu și premium, unde competiția rămâne intensă.

HONOR accelerează, Xiaomi pierde teren

Un alt jucător care a înregistrat un avans notabil este HONOR, cu o creștere anuală de 18% a livrărilor în trimestrul al patrulea. Compania și-a continuat ascensiunea din ultimele 18–24 de luni, în special în Europa de Vest, unde și-a consolidat vizibilitatea și distribuția.

În schimb, Xiaomi a consemnat o scădere de 6% față de anul precedent. Seria 15T nu a reușit să egaleze performanța popularului 14T, iar presiunea exercitată de Apple în estul Europei și competiția acerbă din vest au afectat cota de piață a companiei.

Trebuie precizat că Xiaomi a fost pe poziția a treia, cu o cotă de 16%, în timp ce HONOR și-a menținut cota la 4%, ocupând a patra poziție.

De asemenea, grupul OPPO – care include brandurile realme și OnePlus – continuă să întâmpine dificultăți în regiune, într-un context de piață tot mai competitiv.

Europe Smartphone Shipments Share by OEM, Q4 2025 vs Q4 2024

Piața smartphone – Perspective rezervate pentru 2026

Deși 2025 s-a încheiat cu o creștere moderată, perspectivele pentru 2026 sunt mai puțin optimiste. Majorarea prețurilor la memorie ar putea afecta costurile de producție și, implicit, cererea de pe piață. Într-un sector sensibil la preț și la puterea de cumpărare a consumatorilor, astfel de evoluții pot conduce la o încetinire semnificativă a livrărilor.

Astfel, deși piața europeană de smartphone-uri a demonstrat reziliență și capacitate de adaptare, anul următor ar putea aduce noi provocări pentru producători și distribuitori deopotrivă.