TrendForce: Scumpirea accelerată a memoriilor pune presiune pe prețurile smartphone-urilor și riscă să reducă producția globală cu până la 15% în 2026

Creșterea abruptă a prețurilor la memorii amenință să lovească puternic industria smartphone-urilor în 2026.

Potrivit celor mai recente estimări TrendForce, producția globală ar urma să scadă cu aproximativ 10% față de anul precedent, până la circa 1,135 miliarde de unități.

În condițiile în care prețurile memoriilor nu dau semne clare de temperare, diferența tot mai mare dintre prețurile finale și toleranța consumatorilor riscă să frâneze și mai mult cererea.

Într-un scenariu pesimist, contracția anuală ar putea depăși 15%, avertizează analiștii. Impactul nu va fi uniform, ci va depinde de structura portofoliului fiecărui brand și de expunerea regională.

Memoria ajunge la 40% din costul unui smartphone

Un exemplu relevant este configurația mainstream 8GB RAM + 256GB stocare. În primul trimestru din 2026, prețurile contractuale pentru această combinație au crescut cu aproape 200% față de aceeași perioadă a anului trecut, practic triplându-se.

Dacă în mod tradițional memoria reprezenta aproximativ 10–15% din costul total al componentelor (BOM) unui smartphone, ponderea a urcat acum la 30–40%. În acest context, majorarea prețurilor de retail devine aproape inevitabilă pentru mulți producători care încearcă să își protejeze marjele.

În paralel, companiile vor fi nevoite să își ajusteze portofoliile și specificațiile produselor pentru a gestiona costurile ridicate persistente.

Samsung și Apple, mai bine poziționate

TrendForce a analizat evoluția probabilă a producției în 2026 pentru primele opt branduri globale, luând în calcul un scenariu de scădere de 15%.

Samsung, liderul pieței și totodată un important furnizor de memorii, beneficiază de integrare verticală. Acest avantaj îi permite să atenueze parțial impactul scumpirilor, astfel încât declinul producției ar putea fi mai redus comparativ cu brandurile chineze. Totuși, volumul total este așteptat să scadă pe fondul cererii mai slabe.

Apple, aflat la rândul său în topul pieței globale, este relativ mai bine poziționat pentru a absorbi costurile mai mari ale memoriei, datorită ponderii ridicate a modelelor premium. În plus, baza sa de clienți are, în general, o toleranță mai mare la creșteri de preț, ceea ce susține o anumită stabilitate a producției.

Xiaomi și Transsion, mai vulnerabile

La polul opus, companii precum Xiaomi și Transsion, cu o expunere puternică pe segmentul entry-level, sunt mai sensibile la volatilitatea costurilor. Piețele pe care activează sunt extrem de sensibile la preț, iar spațiul pentru transferarea costurilor către consumatori este limitat.

Dacă prețurile memoriilor rămân la niveluri ridicate, aceste branduri ar putea fi nevoite să își revizuiască semnificativ în jos planurile de producție pentru 2026.

Presiune suplimentară din partea Huawei

Pe piața chineză, competiția se intensifică. Branduri precum vivo, OPPO, Xiaomi și Honor resimt nu doar presiunea costurilor, ci și revenirea în forță a Huawei.

Compania își extinde ecosistemul HarmonyOS și adoptă strategii de preț flexibile, beneficiind totodată de o poziție unică și de o loialitate puternică a clienților din China. În aceste condiții, Huawei ar putea înregistra cea mai mică ajustare a producției în scenariul pesimist și chiar o creștere, în contrast cu tendința generală a pieței.

O problemă structurală, dincolo de memorii

TrendForce subliniază că actuala încetinire nu este determinată exclusiv de scumpirea memoriilor. Piața smartphone-urilor se confruntă și cu factori structurali: dispozitivele actuale oferă deja performanțe suficiente pentru majoritatea utilizatorilor, iar ciclurile de înlocuire se prelungesc.

Chiar dacă prețurile memoriilor s-ar stabiliza în viitor, această schimbare structurală a cererii este puțin probabil să se inverseze rapid. Pentru industrie, 2026 se conturează drept un an al ajustărilor, în care echilibrul dintre costuri, prețuri și cerere va fi mai fragil ca oricând.